Социальная сеть "В контакте" открывает свою внутреннюю систему размещения рекламы для внешнего мира. Раньше рекламодатели могли продвигать свой бренд и услуги только внутри сети, теперь - могут рекламировать и свои "внешние" сайты.

Де-факто это означает, что аудитория «В контакте» будет переходить на сайты рекламодателей. В этой социальной сети зарегистрировано более 60 млн человек, а ежемесячная аудитория составляет 18,2 млн пользователей (данные TNS за январь). Ее основатель Павел Дуров рассчитывает, что, как только рекламодатели освоят все возможности таргетинга (выделения целевой аудитории), практически все пользователи социальной сети будут переходить на их сайты.

Возможность перехода по внешним ссылкам дает также крупнейшая американская соцсеть Facebook. У основного российского конкурента «В контакте» — «Одноклассников» нет собственной системы таргетирования рекламы внутри сети, но она пользуется системами «Яндекса», «Бегуна» и Google.

По словам Дурова, продавать контекстную рекламу «В контакте» теперь смогут и агентства. Прежде соцсеть занималась этим самостоятельно, а через агентство Media Plus продает только баннерную рекламу. После ввода новой системы цены на таргетированную рекламу могут вырасти, признает Дуров. Но это, по его словам, компенсируется расширением числа страниц с рекламными объявлениями.