Иллюстрация openspace.ru

Ажиотажный спрос на просмотр фильмов в формате 3D предоставляет шанс заработать предприимчивым бизнесменам, открывая, например, мини-кинотеатры и перехватывая клиентов, не готовых две недели ждать визита в мультиплексы.

Невероятный успех фильма Джеймса Камерона «Аватар», побившего все рекорды по кассовым сборам, породил настоящую истерию вокруг различных форматов многомерных изображений. Кинопроизводители, специалисты в сфере ИТ, собственники телеканалов, дизайнерских и полиграфических студий, убедившись в перспективности и прибыльности нового направления, разразились громогласными заявлениями о внедрении новшеств. По прогнозам главы российского представительства корпорации IMAX Алексея Березина, к 2020 году традиционные кинофильмы станут раритетами, а Базз Хайез, продюсер 3D-фильмов, производимых Sony Corporation, уверяет, что, начиная с 2015 года, многомерное телевидение начнет вытеснять стандартное. На волне всеобщего энтузиазма и повышенного интереса к инновации шанс заработать появляется и у небольших компаний, готовых рисковать и осваивать новые направления, ставшие перспективными после повышения спроса на 3D-изображения.

Что нужно для обустройства мини-зала для показа 3D-фильмов (версия компании Vidimensio, стоимость оборудования — $45 тыс.):

• два DLP-проектора
• крепления проекторов
• подставка для системы
• мультимедийный компьютер
• профессиональный 3D-процессор DUAL
• ресивер Kenwood
• акустические системы высокого качества
• экран 150’’ SILVER SCREEN
• лицензия на 6 короткометражных фильмов на год
• кабели и соединения
• услуги инженеров по установке техники и обучение персонала

Назад в будущее

Впрочем, называть многомерное кино инновацией XXI века не совсем верно. Объемное изображение демонстрировалось изумленным зрителям еще в позапрошлом столетии — в 1838 году англичанин Чарльз Уитстоун придумал прибор, основанный на разнице восприятия левым и правым глазом, который позволял видеть предметы не плоскими, а в объеме. Через 15 лет Лондонская стереоскопическая компания предложила обывателям полюбоваться трехмерными видами Ниагарского водопада, а к середине 30-х годов XX века технический прогресс позволил выполнять со стереоэффектом и движущиеся изображения.

Первый пик стереобума пришелся на 50-е годы прошлого столетия, когда кинематограф изыскивал любые средства, чтобы выиграть жестокую конкурентную борьбу с телевидением. Характерно, что нынешние киномагнаты также уповают на картины, выполненные в технологии 3D, как на панацею в борьбе с видеопиратами и файлообменными сетями в интернете.

Но в середине ХХ века стереокино, несмотря на некоторые локальные успехи, так и не приобрело массового распространения. В первую очередь из-за бедности большинства кинотеатров и сложности оборудования, необходимого для демонстрации объемного кино (серебряные экраны, поляризованные стекла, двойные синхронизированные проекторы, специальные линзы).

И только после того, как в 1970-е годы группой канадских ученых был разработан новый трехмерный формат IMAX, объемное кино получило шанс стать действительно популярным. Однако вплоть до конца прошлого столетия эта новинка не могла похвастаться широким распространением из-за своей дороговизны. Зато сейчас, по данным Всемирной академии киноискусств, насчитывается уже около 500 постоянных кинотеатров, работающих в формате IMAX, и их количество постоянно увеличивается.

Искусство требует денег

Вместе с тем оборудование полноценного кинотеатра, где можно демонстрировать голливудские фильмы, снятые или переведенные в формат 3D, — удовольствие не из дешевых. По подсчетам Стюарта Гелфонда, главы корпорации IMAX, сумма необходимых инвестиций составляет около $3 млн, не считая стоимости земли. «Это если здание строится «с нуля», в случае же переоборудования уже существующего помещения затраты уменьшаются в два раза», — уточняет эксперт. Базз Хайез конкретизирует, что для установки полноценной 3D-системы необходим монтаж и настройка оборудования цифрового кинопроектора. Также в бюджет должны быть заложены расходы на чистку и обработку очков. По его словам, окупается проект в среднем за три года.

Принцип работы многомерных проекторов

Секрет объемного изображения прежде всего заключается в огромном экране, его металлизированное покрытие имеет коэффициент отражения, превышающий этот параметр у обычного латексного экрана в несколько раз.

Вторая составляющая — пленка. Известно, что чем больше площадь кадра на кинопленке, тем лучше качество изображения. Кадр технологии IMAX в три раза превышает стандартную 70-миллиметровую пленку. Для фильмов 3D используются две копии кинопленки, которые демонстрируются синхронно: одна для левого экрана очков, другая — для правого. Но самое главное в трехмерном кинематографе — разумеется, очки. В них используется технология, максимально приближающая зрителя к происходящему на экране. Инфракрасные сигналы управляют жидкокристаллическими линзами очков, обеспечивая чередование открытия и закрытия поляризационных линз на каждом из окуляров, создающих таким образом трехмерный эффект.

Фильмы в технологии 3D производятся тремя способами. Первый: созданный в технике компьютерной анимации фильм переводится в формат 3D. Второй способ: фильмы снимаются самой корпорацией IMAX на специальную камеру сразу на две пленки. Третий способ: перевод 2D-изображения в 3D, пока только в виде фрагментов голливудских хитов-блокбастеров.

Виктор Полевой, маркетинг-менеджер компании 3D World, отмечает, что демонстрация стереофильмов может стать конкурентным преимуществом для небольших кинотеатров, расположенных на периферии крупных городов. «Собственники украинских многомерных кинозалов пока предпочитают размещать свои заведения в популярных ТРЦ. Однако пример некоторых российских кинотеатров показывает, что даже неудачное на первый взгляд расположение в отдельно стоящем здании в спальном районе может обернуться преимуществом для показа 3D-кино, — рассказывает г-н Полевой. – Скажем, владельцы краснодарского кинотеатра «Горизонт» еще в конце 2008 года рискнули инвестировать в переоборудование зала для просмотра многомерных фильмов. В итоге, несмотря на высокую стоимость билетов, от посетителей нет отбоя». Правда, Виктор добавляет, что успех может быть обусловлен еще и тем, что это единственный 3D-кинотеатр на юге России. Директор «Горизонта» Валерий Яготин уточняет, что общая сумма вложений в переоборудование зала составила около $300 тыс., которые удалось собрать благодаря спонсорской помощи со стороны компании-прокатчика «Геолекс»: «Компании, организующие прокат кинолент, также заинтересованы в борьбе с видеопиратством, как и кинотеатры. Соответственно, в некоторых случаях они готовы финансировать установку техники, обеспечивающей показ 3D-картин, поскольку нелегальная съемка в таком случае теряет всякий смысл».

Алексей Березин констатирует, что прибыльность многомерных кинозалов во многом объясняется и более высокими ценами на билеты. По его словам, стоимость визита в московский IMAXe самая высокая в мире и иногда достигает $20, но посетителей это не отпугивает. «Кино — это рынок эмоций, а 3D — новый драйвер киноиндустрии, усиливающий вовлеченность зрителя в просмотр картины», — отмечает эксперт. Впрочем, дороговизна посещения залов для многомерных картин — не российское ноу-хау. Глава департамента кинопроката компании Walt Disney Чак Виан в своем докладе на конференции специалистов 3D-кинематографа в Калифорнии в августе 2008 года отметил, что в среднем торговая надбавка на билет на многомерный фильм составляет примерно 20%. На той же конференции Стюард Гелфонд сравнил посещение IMAX с полетом на самолете в бизнес-классе. «Люди должны быть готовы платить больше по сравнению с обычными кинотеатрами. Например, мы провели исследование и выяснили, что в Америке люди согласны ехать 20 миль, чтобы посмотреть фильм в формате 3D», — объяснил глава IMAX.

Однако именно завышенные цены на билеты кинокритик Екатерина Тарханова считает одним из факторов, сдерживающих развитие «трехмерного бизнеса»: «Пока большинство зрителей ходят в IMAX, привлекаемые не столько фильмами, сколько следуя модной тенденции».

Слишком хорошо

Впрочем, некоторые эксперты предполагают, что дорогие билеты — отнюдь не единственное и даже не самое главное препятствие для распространения многомерного кино. В качестве основной проблемы специалисты Всемирной академии киноискусства называют нехватку оборудованных залов для демонстрации 3D-фильмов. Любопытно, что еще два года назад творцы от кинематографа занимали прямо противоположную позицию. К примеру, Миллард Окс, президент Warner Bros. International Cinemas, предостерегал энтузиастов внедрения нового формата: «Нет повода ставить много 3D-систем, пока не будет достаточного количества фильмов».

Примеры использования технологии 3D помимо кинотеатров

Телетрансляции спортивных событий. Телеканал Sky Sports в этом году впервые в истории показал трансляцию матча футбольной премьер-лиги между командами «Арсенал» и «Манчестер Юнайтед» в 3D. Свидетелями эпохального события стали посетители девяти пабов Великобритании и Ирландии, которых снабдили поляризационными очками.

Пресса. В феврале этого года в Бельгии вышла первая в Европе газета в формате 3D. К каждому экспериментальному номеру спортивного издания Derniere Heure прилагаются специальные очки, позволяющие просматривать все иллюстрации в номере в популярном формате.

Визуальные поисковые системы в интернете. В прошлом году презентована WallTriX-концепция 3D-системы, которая способствует одновременному просмотру всего содержимого на компьютере и сканированию отдельных сайтов, таких как YouTube или Flickr. По словам разработчиков, результаты публикуются на полноэкранной 3D-стене, где параллельно отображается содержание искомого.

Музеи и учебные заведения. Среди наиболее прибыльных и быстро окупаемых направлений руководитель Ассоциации по охране исторических ценностей и мемориалов Михаил Супранов отметил всевозможные музейные проекты, связанные с трехмерной визуализацией (например, создание трехмерных моделей исторических зданий).

Однако анонсированные ведущими кинокомпаниями релизы фильмов, снятых в 3D, вкупе с начавшимся переводом уже вышедших двумерных картин в этот же формат, породили опасения, что в мире попросту не хватит трехмерных залов, способных обеспечить показ всех кинопроектов. Сейчас многие владельцы кинотеатров бросились оборудовать свои владения 3D-проекторами, и производители техники завалены заказами на месяцы вперед. Но переоснащение залов — процесс, во-первых, весьма дорогостоящий, то есть часть заведений просто не сможет себе позволить установку оборудования, а во-вторых — довольно длительный и займет не один месяц, а то и годы. «В итоге начнется кризис перепроизводства, фильмы будут конкурировать за залы, и производители опять окажутся в проигрыше, потому что в сумме кассовые сборы окажутся даже меньше, чем если бы картины демонстрировались в обычных залах», — прогнозирует Виктор Полевой.

Наиболее предусмотрительные американские кинокомпании уже начали работу над созданием технологии перевода кинолент из 3D-формата в стандартный, который можно показывать и в обычных залах. В частности, Paramount объявила о создании копий многомерных фильмов, совместимых с нецифровыми форматами, чтобы владельцам небольших кинотеатров не пришлось покупать дорогое цифровое оборудование.

Кстати, прокатчики и создатели фильмов по новой технологии уже готовы оказывать поддержку, в том числе и финансовую, предпринимателям, намеревающимся открывать залы для просмотра 3D-фильмов. «Не исключено, что для удовлетворения сумасшедшего спроса состоится своеобразное «возвращение в прошлое», — иронизирует г-н Полевой. — Подобно тому, как в прошлом веке фильмы демонстрировались в кинотеатрах, оборудованных чуть ли не в сараях, так и сейчас возрастет спрос на небольшие залы для просмотра многомерных картин». По его мнению, заведения, рассчитанные на 10–20 человек, смогут успешно конкурировать с мультиплексами. Эксперт полагает, что бизнесмены, решившие инвестировать в открытие мини-залов для 3D-кино, могут рассчитывать на поддержку прокатчиков, в том числе и финансовую: «Узнав, что на сеанс, например, только что вышедшей на экраны «Алисы в Стране чудес» Тима Бартона в формате 3D «свободного билетика» придется ждать минимум две недели, многие зрители просто предпочтут просмотреть картину в обычном кинотеатре. Но если им предложить альтернативу — камерный зал на два десятка человек с возможностью посетить сеанс уже завтра, — успех будет практически гарантирован».

Дальше и дальше

Внимание производителей все чаще приковано к борьбе за первенство во внедрении, помимо трехмерного, следующих поколений киноизображения. Однако многие участники рынка уверяют, что звучные названия новых заведений — не более, чем маркетинговый ход для привлечения потребителей. «Фактически, упоминая о 4-, 5- или 6D, мы говорим почти об одном и том же, — объясняет заместитель генерального директора «Синема Парк» Кирилл Иванов, — а именно о 3D-показе в движущихся креслах с дополнительными элементами в виде потоков воздуха, брызг, запахов… Различия только в том, как считать эти эффекты. Кто-то уверен, что в основе подобных проектов лежит 3D-проекция, а все остальное служит лишь дополнением. Другие же предпочитают учитывать каждый новый эффект, получая в итоге 7D, 8D».

Разумеется, многие предприниматели на подобные условности внимания не обращают. К примеру, московская фирма Vidimensio уже продает франшизу на открытие 4D-кинотеатра, утверждая, что для обустройства заведения достаточно инвестиций в $45 тыс. и помещения площадью 30 кв. м. По уверениям франчайзера, окупятся вложения за четыре месяца, а в дальнейшем рентабельность работы будет превышать 100%. Правда пока энтузиастов, рискнувших опробовать инновацию, немного — около полутора десятка, и о своих реальных финансовых результатах они предпочитают не распространяться.

В свою очередь японская корпорация Sony делает ставку на продвижение технологии многомерного изображения в повседневную жизнь граждан Страны восходящего солнца. На 17 июня этого года запланировано начало продаж телевизоров с функцией поддержки формата 3D. Цена такого устройства будет на 52% превышать стоимость последней модели обычного телевизора Sony со сравнимым размером экрана, в комплекте поставляются и две пары специальных очков. «Мы намерены выпустить 3D-формат из кинотеатров и дать людям возможность наслаждаться им у себя дома», — говорит старший вице-президент компании Йосихиса Исида.

Виктор Полевой резюмирует, что в ближайшем будущем мир кинопроката существенным образом изменится и на этапе перехода от обычных кинолент к многомерным фильмам появится много новых ниш, которые будут отданы на откуп малому и среднему бизнесу. «В дальнейшем не исключено, что демонстрация стандартных двумерных кинокартин станет своеобразным раритетом, неинтересным крупным игрокам рынка, что также предоставит шанс небольшим компаниям заработать. Впрочем, если говорить об Украине, то это произойдет не ранее, чем через 10–15 лет», — полагает эксперт.

Информация к размышлению о 3D-кино

Фильмы только в формате 3D готовы смотреть 55% опрошенных зрителей.

DreamWorks Animation заявила, что теперь будет выпускать только 3D-мультфильмы стоимостью от $15 млн каждый. Эксперты делают вывод, что в таком случае билеты будут стоить от $3 до $5, что увеличит кассовые сборы на 12% к 2011 г;

Компания RealD намерена в течение ближайших двух лет превратить 9400 экранов кинотеатров в мире в современные, способные в полной мере передавать стереоэффекты. Аналитики считают, что в обновление кинотеатров Северной Америки потребуется вложить около $3 млрд;

Представители немецкой компании Hustler объявили о намерении создать 3D-порно. Этот проект будет реализован уже в текущем году. А непосредственные конкуренты Hustler из компании Bad Girls in 3D уже представили пакетное предложение для тех, кто хочет смотреть объемную «клубничку». За $4 тыс. Bad Girls продаст покупателю комплект техники, предназначенной для просмотра порнофильмов в 3D-формате. В комплект входит 60-дюймовый 3D-телевизор, очки для просмотра, а также компьютерная приставка для воспроизведения контента с сайта производителя. Стоимость месячной подписки на материалы обойдется в $20;

Необходимость надевать очки у многих вызывает ощущение дискомфорта из-за потери контроля над окружающим пространством;

Не все кресла в зале расположены правильным образом для трехмерного проектора. К тому же нельзя поворачивать голову — изображение искажается.

По данным открытых источников