Гуру современного маркетинга Филип Котлер с соавторами предлагает практический подход к решению проблемы привлечения капитала. Он исходит из того, что поиск инвесторов сродни поиску клиентов и покупателей, а потому к нему вполне применимы маркетинговые инструменты. Из этой книги вы узнаете об источниках финансирования и о том, как инвесторы и кредиторы выбирают перспективных заемщиков. Понимание образа мышления инвесторов и кредиторов позволяет точно определить, кто из них оптимально подходит для вашего бизнеса, и гарантированно заручиться их финансовой поддержкой. Книга предназначена для руководителей бизнеса, финансовых директоров и предпринимателей.

Автор: Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Дэвид Янг

Издательство: 2008, Альпина, 200с.

• ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ
• Глава 1. Инвесторы и кредиторы как объект маркетинга: чего хотят рынки капитала
• Глава 2. Привлечение капитала: обзор альтернатив
• ЧАСТЬ II. ИНВЕСТОРЫ И КРЕДИТОРЫ
• Глава 3. Финансирование на ранних этапах: роль бизнес-ангелов
• Глава 4. Прямые инвестиции: реализация потенциальной стоимости компании
• Глава 5. Кредиторы: банки и другие финансовые институты
• ЧАСТЬ III. СПОСОБЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ И УДЕРЖАНИЯ ИНВЕСТОРОВ И КРЕДИТОРОВ
• Глава 6. Стратегия: как привлечь внимание инвесторов
• Глава 7. Тактика: как завоевать долю инвестиционного рынка
• Глава 8. Стоимость: как завоевать лояльность инвесторов
• ЧАСТЬ IV. ЭПИЛОГ
• Глава 9. Правильная стратегия в сочетании с правильной тактикой

Вы можете купить эту книгу в интернет-магазине деловой литературы kniga.biz.ua