Как добиться грандиозного успеха, начав с нуля, или "американская мечта" в действии: версия Starbucks" - в этом основной смысл книги Говарда Шульца "Влейте в нее свое сердце". Автор рассказывает историю превращения в мощную корпорацию некогда скромной сети из трех кофейных магазинчиков в Сиэтле. Говард Шульц на собственном примере показал, что успеха может достичь каждый, если очень захочет. Но смысл для Starbucks - не только в том, чтобы корпорация приносила многомиллионные прибыли. Не менее важно сохранить свой стиль, оригинальность и высокое качество продукта - это и делает брэнд великим.

Автор убежден, ключ к этому - люди, их преданность, энтузиазм и профессионализм. Для предпринимателей, управляющих и фанатов кофе Starbucks Pour Your Heart Into It - детальная хроника того, как успешная компания завоевала всемирную славу, вложив душу в свое дело. Business Times Трудно себе представить напиток, сваренный лучше, чем эти мемуары. Publishers Weekly Предлагая подробный отчет о том, как Starbucks завоевала сердца, Шульц иллюстрирует чисто американский стереотип: если вы сумели пленить воображение своей аудитории, вы - победитель. USA Today Успех Starbucks Coffee Company - одна из самых потрясающих историй в бизнесе последних десятилетий. Один-единственный магазинчик на побережье в Сиэтле превратился в компанию, которая владеет более чем 1600 кофейнями и открывает очередную каждый рабочий день. Наряду с таким невероятным ростом не менее замечательным является и то, что Starbucks удалось сохранить свою знаменитую приверженность превосходному качеству продукта и благополучию своих сотрудников. В книге Pour Your Heart Into It Говард Шульц обосновывает принципы феномена Starbucks и делится своими идеями насчет того, как ему удалось сделать превосходный кофе частью американской действительности. Маркетологи, управляющие и подающие надежды предприниматели узнают секрет превращения страсти в прибыль, изучив историю становления компании, которая изменила все... от вкусов до повседневного языка и внешнего вида Центральной улицы.

Автор: Говард Шульц, Дори Джонс Йенг

Оглавление:

• Пролог
• ЧАСТЬ 1. Заново открывая кофе Компания до 1987 года
• ГЛАВА 1 Воображение, мечты и скромное происхождение
• ГЛАВА 2 Внушительное наследие – основа устойчивости в будущем
• ГЛАВА 3 Для итальянцев эспрессо подобен арии
• ГЛАВА 4 Удача - побочное действие дизайна
• ГЛАВА 5 Говоря «нет», не построить великую компанию
• ГЛАВА 6 Становление ценностей компании
• ЧАСТЬ 2. Ощутить кофе по-новому Starbucks - частная компания, 1987-1992
• ГЛАВА 7 Сны наяву
• ГЛАВА 8 Если это поразило ваше воображение, поразит и чужое
• ГЛАВА 9 Люди - предмет не линейный
• ГЛАВА 10 Здание в сто этажей нуждается в крепком фундаменте
• ГЛАВА 11 Не надо бояться тех, кто умнее вас
• ГЛАВА 12 Ценность догматизма и гибкости
• ЧАСТЬ 3. Возрождение предпринимательского духа
• Starbucks - акционерная компания, 1992-1997 годы
• ГЛАВА 13 Уолл-стрит определяет цену компании, но не ее ценность
• ГЛАВА 14 Раз уж вы изобретаете заново, почему бы не
• начать с себя?
• ГЛАВА 15 Не позволяйте предпринимателю мешать духу
• предпринимательства
• ГЛАВА 16 Ищите самообновления, даже когда стремительно
• набираете очки
• ГЛАВА 17 Кризис цен, кризис ценностей
• ГЛАВА 18 Лучше всего строить брэнд по кирпичику
• ГЛАВА 19 Двадцать миллионов новых покупателей стоят
• того, чтобы рискнуть
• ГЛАВА 20 Можно вырасти, оставаясь скромным
• ГЛАВА 21 Насколько социально ответственной может быть компания?
• ГЛАВА 22 Как не стать сетью кофеен-близнецов
• ГЛАВА 23 Когда вам говорят сфокусироваться, не становитесь близоруким
• ГЛАВА 24 Следуйте своему сердцу
• Выражение признательности

Вы можете купить эту книгу в интернет-магазине деловой литературы kniga.biz.ua