Иллюстрация http://www.inmagine.com/

Вымышленных брендов, о которых мы знали по кинофильмам, комиксам или мультсериалам становится все больше. В этой статье мы обратим ваше внимание на популярные виртуальные бренды, которые вполне можно сделать реальными (или кто-то их уже сделал – об этом мы поговорим подробнее в конце).

Популярность вымышленных брендов

Пожалуй, одним из самых известных на Западе виртуальных брендов являются сигареты Morley. Их пачка в какой-то мере похожа на Marlboro, хотя и несколько отличается. Эти сигареты уже больше полувека появляются в различных американских фильмах или телевизионных шоу, начиная от сериала «Блудливая Калифорния» и заканчивая культовыми фильмом «Взвод» и сериалом «Детектив Нэш Бриджес».

В общем, сигаретный бренд Morley вполне известен многим людям. Одна проблема – он слишком похож на Marlboro, а потому очень сложно представить, что кто-то возьмется за его реализацию в реальном мире.

Продолжая тему сигарет, хочется отметить марку Red Apple, сигареты под которой замечены во многих фильмах режиссера Квентина Тарантино. Интересно то, что интернет-пользователи активно ищут данную марку сигарет. Увы, их поиск не увенчался успехом, так как ее на данный момент не существует. Почему бы вам не удовлетворить запросы этой аудитории?

Еще более популярным виртуальным продуктом является напиток Slurm, являющийся частью вселенной мультсериала «Футурама». Этот напиток по своей сути напоминает Coca-Cola. Ему была посвящена целая серия «Футурамы», после чего он с завидной регулярностью появлялся в сериале. В реальной жизни этого напитка пока еще не было. Однако учитывая тот факт, что ему посвящены целые статьи (в том числе и на Википедии) вероятность его появления есть.

Как это использует бизнес?

Телесериал «Симпсоны» породил большое количество культовых брендов. Самым известным из них является пиво Duff. К создателям сериала много раз обращались разные производители с тем, чтобы начать его производство по лицензии. В Америке пока им было отказано. Тем не менее, предприимчивые предприниматели из Европы выпустили одноименное пиво. Оно отлично продается во многих странах. И хотя официально связи с сериалом и нет, но даже по дизайну можно догадаться, что создатели вдохновлялись именно «Симпсонами».

Вообще, данное явление называется «Обратный Product Placement». Оно еще относительно новое, но многие эксперты полагают, что весьма перспективное. Примеров его реализации уже можно найти достаточно приличное количество.

Например, в культовом фильме «Форрест Гамп» главный герой владел компанией Bubba Gump Shrimp Co. Сегодня в США можно найти сеть ресторанов с таким названием. И успешно работает она, само собой, делая всевозможные отсылки к своему вымышленному основателю.

Конфеты Bertie Bott из серии книг и фильмов «Гарри Поттер» уже несколько лет расходятся с прилавков магазинов, радуя всех фанатов этой франшизы. Ну а поклонники фильма «Чарли и шоколадная фабрика» голосуют «кошельками» за серию конфет «из фильма» под названием «Willie Wonka» (на что сподобилась сама Nestle).

Впрочем, не стоит думать, что все это ограничено исключительно фастфудом. Так, два года назад сеть супермаркетов «7-Eleven» на некоторое время переименовала ряд своих магазинов в «Kwik-E-Mart» (сеть магазинов в сериале «Симпсоны»). А ассортимент этих магазинов тогда пополнился целым рядом товаров «из сериала», включая хлопья от клоуна Красти и напиток «WooHoo Blue Vanilla».

При этом создатели «Симпсонов» не имеют никакого отношения к данным продуктам в плане производства. Все хлопоты на себя взял «7-Eleven» и производители соответствующих товаров. Известно, что данная акция была признана очень коммерчески успешной.

Вымышленные бренды – это удел не только кинематографа. Так, производители автомобилей теперь иногда запускают свою новую модель в качестве прототипа в какую-то компьютерную игру. И только потом выпускают ее в серию. Сложно сказать, влияет ли как-то на выпуск популярность модели, учитывается ли это вообще, но определенную рекламную шумиху точно создает. Из реальных примеров сразу же вспоминается игра Gran Turismo начала 2000-х – в ней впервые была представлена модель Mitsubishi Lancer Evolution, которая вышла на рынок только через несколько лет.

Если говорить в целом об обратном Product Placement, то надо признать, что он пока не стал бумом в мире бизнеса. Большинство экспертов полагают, что это происходит по двум причинам.

Во-первых, пока не ясна эффективность таких мероприятий, таких бизнес-проектов. Их слишком мало, чтобы можно было сказать что-то наверняка.

Во-вторых, действительно известных широкой общественности виртуальных брендов не так уж и много. Не все могут похвастаться такой же популярностью как «Симпсоны».

Но пути есть. В конце концов, если подобрать правильную нишу и свою аудиторию, то всегда можно найти свой вариант развития. К определенным нишам предпринимателям вполне стоит присмотреться.