Иллюстрация http://www.inmagine.com/

Переход от бумажного книгоиздания к электронному — процесс неизбежный. Сложившейся ситуацией умело пользуются производители букридеров — специальных устройств, вмещающих десятки тысяч книг в электронном формате. В отличие от TFT-мониторов, КПК, мобильных телефонов и смартфонов, их экран обеспечивает комфортное чтение даже при плохом освещении.

В 2009 году, по данным аудиторской компании PricewaterhouseCoopers, в мире было продано 5 миллионов букридеров, а оборот рынка достиг $1,6 млрд. Компания Displaybank прогнозирует, что продажи устройств для чтения электронных книг до 2018 года в количественном эквиваленте увеличатся до 28 миллионов штук, а в денежном — до $3,5 миллиардов.

Непрофильные активы

В прошлом году в мире было продано 5 миллионов букридеров, а оборот рынка достиг $1,6 миллиарда. До 2018 года эти показатели достигнут 28 миллионов и $3,5 миллиарда соответственно

Об огромном бизнес-потен­циале электронных книг догадывались еще три года назад в крупнейшем интернет-магазине США — Amazon.com — и поэтому решили вывести на рынок собственную модель букридеров Kindle с дисплеем на основе электронных чернил и встроенным модулем мобильной связи. По словам Джеффа Безоса, генерального директора Amazon.com, темпы роста продаж Kindle утроились после снижения его стоимости в конце июня на 27% — с $259 до $189, что позволило компании в 2009 году, по данным экспертов Citibank, заработать на букридерах собственного производства $700 млн.

«Львиную долю этих доходов Amazon.com получает не за счет реализации самих букридеров, а благодаря продаже контента — самого крупного ассортимента книг и периодических изданий в мире, доступ к которому в защищенном и привязанном формате можно получить исключительно с Kindle», — объясняет Джефф Безос. Во ІІ квартале 2010 года Amazon.com впервые продал больше электронных книг, чем бумажных.

Надо просто верить — и все получится

По сравнению с развитыми странами мира, рынок букридеров в Украине можно назвать отстающим. По словам Анастасии Тарнавской, координатора проекта «Азбука», в 2009 году было продано около 40 тыс. этих устройств. Однако неблагоприятная конъюнктура внутреннего рынка не испугала две оте­чественные компании, и они рискнули самостоятельно разрабатывать и принимать участие в производстве этого инновационного продукта.

«В 2004 году я приобрел себе букридер Sony Librie и после его эксплуатации сразу пришел к выводу, что люди в будущем обязательно откажутся от издания и чтения бумажных книг, — рассказывает Владимир Левченко, руководитель компании Lbook. — Сначала я обратился в корпорацию Sony с предложением об официальном выходе Librie на украинский рынок, но японцы почему-то отказались.

Тогда в 2005–2006 годах я решил развивать данное направление собственными силами. Сперва мы планировали разместить производство в Украине, но возникли определенные трудности и пришлось договориться с китайским заводом Tianjin Jinke Electronics Co. о совместном выпуске букридеров. Они разрабатывают электронную начинку, программное ядро и делают сами устройства, а мы создаем программное обеспечение».

По словам господина Левченко, в странах СНГ букридеры его компании занимают 15% рынка и продаются под брендом Lbook, а вот в Украине о них слышали только 10% потенциальных покупателей.

Начальные капиталовложения предпринимателю удалось вернуть быстро. В конце прошлого года его компания в целях расширения продуктовой линейки представила первую модель букридеров под новым брендом «Азбука». «Его цена предположительно составит всего $150–300, а основной доход будет приносить продажа контента — уже сейчас работает одноименная сетевая электронная библиотека, где можно покупать книги», — объясняет предприниматель.

Большие надежды господин Левченко возлагает и на корпоративный сектор, тем более что опыт уже есть: один из российских производителей медицинской техники комплектует свои рентгеновские аппараты документацией в Lbook.

На перекрестке спроса и предложения

Буквально за несколько месяцев стремительно ворвалась в высший дивизион мировых производителей букридеров другая украинская компания — PocketBook International, которая менее чем за год увеличила продажи своей продукции почти в 50 раз.

«Все началось на совещании в компании «Украинская Полиграфическая Группа», где я, будучи директором по маркетингу, доказал всем присутствующим, что будущее за электронным, а не бумажным книгоизданием, — вспоминает Олег Науменко, вице-президент компании PocketBook International. — Так появилась компания — производитель букридеров Most Publishing, в открытие которой было инвестировано около $1,5 миллиона, при финансовой поддержке президента УПГ Игоря Попова (сначала он предоставил кредит, а потом стал соучредителем новообразованного бизнеса)». Первая партия из одной тысячи букридеров под названием PocketBook появилась в торговых точках осенью 2008 года.

Первоначальные капитало­вложения окупились через три месяца, поскольку объемы продаж букридеров ежемесячно увеличивались на 200–300%. В частности, в 2009 году было продано 142 тыс. букридеров, причем 60% продукции экспортировано в Россию, чего хватило для завоевания тамошнего рынка.

Важно отметить, что Most Publishing взяла на себя разработку не всего устройства PocketBook, а только его программной оболочки (включая ядро) на основе бесплатной платформы операционной системы Linux. «Железо» букридера, то есть его аппаратную часть, изготовляла крупная тайваньская корпорация Netronix Inc.

Ради увеличения доходов PocketBook International (как стала называться Most Publishing после слияния с тайваньскими партнерами) развивает интернет-портал www.bookland.net.ua, где размещено до 25 тыс. книг и периодики в электронном формате и который ежемесячно посещают до 200 тыс. пользователей.

Оборот компании по итогам 2009 года зафиксирован на уровне $25 миллионов, а в 2010-м фирма собирается заработать значительно больше — $165 млн. Кроме того, она планирует расширить свой модельный ряд до 20 устройств и контролировать уже 30% мирового рынка.

Молниеносный успех в самый разгар финансового кризиса Олег Науменко объясняет несколькими факторами.

Во-первых, это своевременный выход на абсолютно пустой рынок стран СНГ, где ведущие иностранные компании — производители букридеров до сих пор не имеют официальных представительств.

Во-вторых, для многих библиоманов кризис превратил печатные бумажные книги в недоступную роскошь, и этим было грех не воспользоваться. В-третьих, букридеры от PocketBook International привлекли иностранных потребителей давно необходимой и востребованной ими универсальностью: устройства могут вместить более чем 60 тыс. бумажных книг одновременно, адаптированы к распознаванию 16 самых известных форматов электронных книг, обладают способностью прослушивания аудиокниг в формате МР3, оборудованы батареей, работающей без подзарядки до трех недель.

Эксперты уверены и в отличной перспективе данной ниши в Украине — ведь пока лишь ничтожный процент наших соотечественников обзавелись букридерами. Наиболее активная и платежеспособная часть населения уже в ближайшем будущем оценит все преимущества использования электронных изданий. А обычные книги, как предсказывают апологеты электронного чтива, превратятся в предмет роскоши.