Как правильно организовать маркетинг и бизнес пиар на предприятии? Какие инструменты современного маркетинга будут максимально эффективными для Вашей компании или фирмы? Когда стоит проводить пиар компанию и как контролировать ее результаты? Как взаимосвязаны между собой маркетинг, реклама и пиар? Как развивается бизнес маркетинг и пиар в Украине? Ответы на эти и другие вопросы о маркетинге, пиаре и рекламе на предприятии малого и среднего бизнеса, можно найти в следующих статьях:
Управление бизнесом / Маркетинг и пиар компании
22.06.2009
Методы оценки психологической эффективности рекламы
Важнейшее место среди исследований психологического воздействия рекламы занимает анализ ее эффективности. В теории и практике рекламы имеются разные взгляды на ее эффективность.
17.06.2009
Восприятие баннерной рекламы в Рунете: куда смотрит и что видит пользователь
Какой должна быть реклама в Интернете, чтобы привлечь внимание пользователя? Существует ли «баннерная слепота»? Как влияет пол и возраст пользователя на восприятие баннера? На эти и другие злободневные вопросы рекламистов и маркетологов дают ответы результаты исследования, посвященного восприятию рекламы в Рунете.
10.06.2009
Маркетинг в условиях обвала рынков: выживут и победят те, кто помнит свой бизнес на старте
В России, Беларуси и Украине есть несколько традиционных вопросов, актуальность которых не меркнет со временем. Сейчас эти вопросы приобрели не просто актуальность – тот, кто не думает о них, наверное, живет на другой планете. И, в каком-то смысле, такому счастливцу стоит позавидовать.
05.06.2009
Зеленый PR: три способа заработать на охране окружающей среды
В последние годы в моде сформировалось особое направление Environmental friendly. Поддержка природоохранных акций — наилучшая основа для социального PR зонтичного бренда, владельцы которого работают в разных ценовых категориях или даже на разных потребительских рынках.
03.06.2009
Атмосфера торгового зала: как повлиять на увеличение объема продаж
Практики признают, что вопрос планировки магазина необходимо решать исходя из того, что покупатели двигались по магазину и покупали больше товаров, чем они запланировали. Вопрос заключается в том, какими должны быть порядок движения и последовательность размещения отделов (секций), чтобы обеспечить решение этой задачи.
03.06.2009
Этапы разработки маркетинговых коммуникаций
Многие производители довольствуются лишь сопоставлением объема продаж до и после коммуникационного мероприятия. Результаты такого сопоставления, в сущности, ни о чем не говорят. Правильнее сравнивать факторы, которые отличаются стабильностью и постоянством.
02.06.2009
Организация мерчендайзинга в компании: с чего начать
Мерчендайзинг — это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале магазина и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки. Непосредственно выполнением функций мерчендайзинга занимается специально обученный человек — мерчендайзер.
01.06.2009
Анализ основных мотивов в рекламной деятельности
Если вы установите связь между потребностями ваших клиентов и вашим товаром, вы поможете своим потенциальным покупателям ответить на вопрос: почему они могут удовлетворить ту или иную потребность с помощью именно этого товара, а не иного.
29.05.2009
Краткий анализ всех основных типов ценовых стратегий
Ценовые стратегии являются частью общей стратегии развития предприятия. Стратегия ценообразования — это набор правил и практических методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием. Рассмотрим стратегии ценообразования в зависимости от уровня цен, от разных рынков, их сегментов и покупателей, в зависимости от степени гибкости цен или конкретной ситуации на рынке.
21.05.2009
Методы оценки PR-деятельности
Рассмотрим некоторые практические методы оценки PR-деятельности.
20.05.2009
Методы стимулирования сбыта услуг
Стимулирование сбыта — это система мер, направленных на стимулирование покупательского спроса, ускорение и интенсификацию процесса реализации услуг. Перед стимулированием сбыта всегда ставилась задача активизировать процесс продаж. Поэтому оно рассматривается как действия, мероприятия, акции, направленные на возникновение дополнительной мотивации к совершению сделки в самое ближайшее время.
13.05.2009
Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции
Для каждого рынка товара должны быть идентифицированы наиболее опасные (приоритетные) конкуренты. Первый шаг в их определении обычно осуществляется исходя из соответствующих концепций.
12.05.2009
Шестиэтапная модель PR-планирования
Если PR-практик не планирует программу действий, то он действует в пределах одного дня. В этом случае вполне вероятно, что он будет постоянно начинать новые дела и не заканчивать прежние.
08.05.2009
Схемы организации отдела маркетинга
Традиционно специалисты по маркетингу играли роль агентов или посредников, которые должны были изучать потребности клиентов и доводить их до сведения функциональных различных областей организаций, которые действовали сообразно полученной информации.
06.05.2009
Принцип money back ("возврат денег") в примерах
Производители осознанно влезают «в долги», обещая потребителю вернуть деньги за приобретенный товар, если тот остался недоволен его качеством. И даже в том случае, если покупатель потерял работу…
