Как правильно организовать маркетинг и бизнес пиар на предприятии? Какие инструменты современного маркетинга будут максимально эффективными для Вашей компании или фирмы? Когда стоит проводить пиар компанию и как контролировать ее результаты? Как взаимосвязаны между собой маркетинг, реклама и пиар? Как развивается бизнес маркетинг и пиар в Украине? Ответы на эти и другие вопросы о маркетинге, пиаре и рекламе на предприятии малого и среднего бизнеса, можно найти в следующих статьях:
Управление бизнесом / Маркетинг и пиар компании
09.12.2008
Схема разработки рекламной идеи
Любой вид творчества как форма интеллектуальной деятельности выглядит следующим образом: на этапе постановки проблемы активно сознание, на этапе решения — бессознательное, а отбором и проверкой правильности решения вновь занимается сознание.
04.12.2008
Рекламная балансировка - что это такое?
Не приходилось ли Вам замечать, что вне зависимости от того, у какого «гуру» в области рекламы Вы берете уроки успешной работы, Вас постоянно преследует ощущение, что какой-то важный момент оказался упущенным? Смею Вас заверить, ощущения Вас не обманывают! Ибо практически все эксперты и профессионалы в области копирайтинга постоянно что-то упускают из внимания.
03.12.2008
Рекламные акции в онлайн-дневниках (опыт России)
Сокращение рекламных бюджетов вынуждает маркетологов использовать для коммуникации с покупателями Интернет, в частности, блоги. Онлайн-дневники считаются дешевой рекламной площадкой, обладающей мощными инструментами таргетирования.
02.12.2008
Как выбрать имя бизнесу: этапы создания бренда или торговой марки
Почему имя бренда — один из важнейших марочных атрибутов? В первую очередь потому, что имя замещает представление о бренде и сам товар во всех коммуникациях, связанных с маркой.
01.12.2008
Как привлечь внимание СМИ к Вашей компании
Исследование, проведенное несколько лет назад среди редакторов американских газет, показало, что 21% их не-рекламного содержания состоит из информационных сообщений, присланных PR-службами и пресс-секретарями. По другой информации, так сказать, «из первых американских рук», до 40% новостей СМИ получают от пресс- и PR-служб компаний, в том числе 15% — от специализированных агентств.
28.11.2008
Нико Славнич: Любой кризис делает нас сильнее и выносливее
Предполагаем, что многих управленцев интересует то, как строить маркетинговые стратегии в период экономических спадов. Ведь всем известно, что когда компания переживает не лучшие времена, в первую очередь страдают рекламные и маркетинговые бюджеты. Хотя есть и противоположное мнение, которое гласит: именно в период трудностей маркетинговые инструменты во многом помогают поддержать уровень продаж и, соответственно, удержаться на плаву. И тот, кто сумеет воспользоваться всеобщей неразберихой для расширения маркетинговой стратегии, однозначно выиграет и закрепится на рынке.
26.11.2008
Что в заголовке твоем: рекомендации по созданию эффективных заголовков
Заголовок — очень важная часть рекламы. Именно в заголовке содержится суть обращения и главный аргумент. Важность заголовка обусловлена еще и тем, что примерно 80% читателей пробегают глазами только заголовки, не утруждая себя чтением основного рекламного текста (ОРТ). Таким образом, именно заголовок должен привлечь внимание потребителя и вызвать интерес, сегментировать целевую группу, идентифицировать товар (услугу) и в конечном счете — продать товар (услугу).
20.11.2008
Рекламные боеприпасы для малого бизнеса
На самом деле, партизанский маркетинг придумали маленькие фирмы, которым нужно было без больших затрат выделиться на фоне мощных конкурентов. Но гиганты быстро поняли, что к чему, и тоже решили экономить деньги. Однако представители малого бизнеса сдаваться не собираются. О ярких и эффективных рекламных идеях без больших затрат расскажет эта статья.
18.11.2008
Корпоративный сайт: зачем он Вашей компании
Мы предлагаем рассмотреть в данной теме значимость создания корпоративных сайтов, цели их создания и эффективность действия.
17.11.2008
Современное позиционирование товаров и услуг
Иногда здорово попасть на конференцию по брендингу не в качестве докладчика, а слушателем! Уолли Олинс, Алан Зигел, Майкл Питерс и прочие не менее известные представители индустрии радовали своими докладами слушателей конференции HiBrand 2008, прошедшей 24-26 октября в Москве. Мне выпало редкое удовольствие ознакомиться с идеями профессионалов с самого близкого расстояния в качестве модератора первого дня. Сидя в шести шагах от докладчика и экрана, я впитал всё то, чем хотели порадовать нас ведущие умы современного брендинга. И пришел к выводу, что… индустрии пора возвращаться на землю, что нам пора еще раз вернуться к азам маркетинга и переосмыслить роль позиционирования.
12.11.2008
Томас Айхелис: Период экономических кризисов - не время экономить на Public Relations
Теоретики и практики уверяют, что в период экономических кризисов не время экономить на Public Relations. Но жизнь каждый раз доказывает обратное: первые, кто стоит в очереди на увольнение, это, как правило, специалисты по связям с бщественностью. Однако период кризиса — как раз самое благодатное время для работы таких специалистов. Именно тогда как никогда остро встает вопрос о качестве работы имеющихся на рынке труда специалистов.
10.11.2008
Национальные особенности восприятия цвета
Цвет в дизайне играет важную роль, способствуя реализации его коммуникативной функции. Воспринимаемое визуальное сообщение благодаря цвету оказывает более сильное эмоциональное воздействие на зрителя. Так, удачно подобранное цветовое решение в общем композиционном построении повышает его выразительность, образность, запоминаемость.
07.11.2008
Международный маркетинг
Узнайте, что означает понятие международный маркетинг, какая его основная сущность и какие особенности современого международного маркетинга.
03.11.2008
Диагностика ситуации на предприятии с позиций маркетинга
С позиций маркетинга, типичные проблемы предприятия мало зависят от масштабов бизнеса и отрасли. Потенциальные «болевые точки» везде одинаковы, но на конкретном предприятии одни проблемы могут быть уже решены (на разном качественном уровне), другие — оставаться нерешенными. Вот перечень основных объектов приложения маркетинговой деятельности и возможных проблем, существующих в рамках этих объектов. Внутри каждого блока проблемы расположены по нарастанию их сложности.
30.10.2008
Технология создания конкурентного преимущества
Конкурентное преимущество — это положительное отличие от конкурентов. Иными словами, это та причина, по которой клиент выбирает вас, ваш продукт или услугу. Конкурентным преимуществом может служить и качество самой услуги (товара), и качество сервиса. Это определение подразумевает два ключевых условия. Первое: имеющееся у вас положительное отличие должно быть значимым для клиента. Второе условие: ваше положительное отличие должно быть известно клиенту.
