Как правильно организовать маркетинг и бизнес пиар на предприятии? Какие инструменты современного маркетинга будут максимально эффективными для Вашей компании или фирмы? Когда стоит проводить пиар компанию и как контролировать ее результаты? Как взаимосвязаны между собой маркетинг, реклама и пиар? Как развивается бизнес маркетинг и пиар в Украине? Ответы на эти и другие вопросы о маркетинге, пиаре и рекламе на предприятии малого и среднего бизнеса, можно найти в следующих статьях:
Управление бизнесом / Маркетинг и пиар компании
28.10.2008
Оценка своей рыночной позиции и возможностей бизнеса
Как и в других функциональных областях (в производстве, в кадрах, в бухгалтерии), цикл постановки и реализации маркетинговых целей включает следующие этапы: оценка текущего положения и собственных возможностей; постановка целей; разработка стратегий для достижения целей; реализация стратегий и получение обратной связи в ходе выполнения поставленных целей. В данной публикации мы рассмотрим варианты оценки рыночной позиции и возможностей предприятия, которое производит несколько разных продуктов, и некоторые из них могут продаваться на нескольких сегментах рынка.
24.10.2008
Три вида маркетинга
В классическом понимании маркетинг рассматривался как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Современное определение маркетинга (данное Американской ассоциацией маркетинга) таково: маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена. Сегодня требуется максимально широкое понимание маркетинга, не ограничивающиеся отдельными функциями и задачами.
23.10.2008
Как оценить креатив: анализ эффективности творческой идеи
Что следует понимать под эффективностью творческой идеи? Если смотреть с точки зрения бизнеса в целом, то целью любого бизнеса является прибыль, которая возникает, если достаточное количество представителей аудитории совершат определенные действия (купят товар, воспользуются услугой, заключат договор).
14.10.2008
Кроссовки Coca-Cola, гостиницы Sony, калькуляторы Adidas - кому они нужны?
Если все одноразовые ручки, выпущенные французской компанией Societe Bic, сложить штабелями, ими можно было бы 23 раза заполнить парижскую Триумфальную арку. Но среди маркетологов Societe Bic знаменита вовсе не своим триумфом на рынке одноразовых товаров. В конце 1970-х гг. основатель компании барон Марсель Бик решил диверсифицировать свой бизнес. Он хорошо разбирался в женщинах и точно знал, чего им недостает.
09.10.2008
Отраслевой Интернет-портал – эффективный инструмент маркетинга, продвижения, рекламы и PR предприятия
С наступлением информационной эпохи самым актуальным и влиятельным стал фактор информации и ее обмена. В связи с этим большое значение придается сети Интернет. Присутствие в информационном поле, благодаря сети Интернет является сегодня не только критическим фактором успеха, но и необходимым условием нормальной работы любой организации или института.
07.10.2008
Корпоративный PR: отвечая на вызовы времени
Маркетинговые коммуникации условно можно подразделить на три основных направления: ATL, BTL и Public Relations (PR — связи с общественностью). При этом внутри каждого направления существуют свои подразделения и классификации. В рамках данной статьи мы рассмотрим Public Relations. Этот инструмент призван работать не только, как может показаться из названия, с массовой аудиторией потребителей товаров и услуг. С этим сегментом работает потребительский PR. Но с каждым днем все большую популярность приобретает корпоративный PR.
06.10.2008
Современный маркетинг - маркетинг, который нам нужен сегодня
Мир, в котором работает маркетинг, изменился. Новые каналы и технологии преобразовывают медиа, через которые современный маркетинг влияет на потребителя. Виртуальные миры, типа Second Life, придают новое значение понятию "места" в маркетинге. Совместные проекты, например, открытое программное обеспечение и Wikipedia преобразовывают потребителя в соавтора.
02.10.2008
Анализ конкурентоспособности фирмы
Цель анализа конкурентоспособности фирмы — установить, какого конкурентного преимущества может добиться фирма и как его можно реализовать и защитить в конкретной ситуации.
02.10.2008
Почему рекламные тексты нельзя писать без подробного брифа (статья для клиентов рекламных агентств)
Бриф – это не просто документ и не некая «фича», наличием которой копирайтер «доказывает» свою проф. пригодность. Это серьезный документ, который помогает исполнителю понять, что нужно заказчику, и выполнить работу качественно.
25.09.2008
Выявление и позиционирование уникальных достоинств продукта или услуги
С позиций маркетинга главным в товаре являются его потребительские свойства, т. е. способность удовлетворить потребности того, кто им владеет. Поэтому товар не существует как обособленная вещь в себе и должен рассматриваться через призму восприятия его потребителем.
23.09.2008
Инновации в дизайне упаковки
Сегодня магазины стали музеями мощности и величия рыночной экономики. В среднем супермаркете потребитель может ознакомиться с 40 000 разных упаковок, которые прячут в себе самые разнообразные товары. Если каждой упаковке уделять лишь секунду внимания, то придется провести в таком магазине следующие полдня.
17.09.2008
Маркетинговые исследования - нужны ли они Вашей компании?
Одними из первых серьезно занялись маркетинговыми исследованиями американцы. Спрос на данные такого характера резко возрос после окончания Второй мировой войны. В первой половине XX века потребительских товаров в США не всегда хватало на всех американцев, поэтому производителей нужды и ожидания клиентов не особо беспокоили. Как любил говорить Генри Форд, американцы могут позволить себе любой цвет автомобиля, если он черный. Однако когда после Великой депрессии и военных лет потребителям стал доступен более широкий ассортимент товаров, фирмам пришлось пересмотреть свое отношение к покупателям.
12.09.2008
Вирусный маркетинг: одна аватара сказала
Традиционная реклама, особенно в секторе ATL, становится все менее действенной. Широкую популярность приобретают различные нестандартные подходы. И один из самых востребованных — вирусный маркетинг, иначе говоря, реклама, создающая эффект сарафанного радио. Технологий разработки таких кампаний существует несколько, а значительно увеличить отдачу от «вирусов» позволяет воздействие на лидеров мнений.
04.09.2008
Мобильный маркетинг начался с SMS
SMS-рассылки и мобильные игры позволяют привлечь самую сложную аудиторию — непубличных богачей, творческую молодежь и детей. В отечественной практике клиенту банка, магазина или ресторана часто предлагают стать владельцем дисконтной (как вариант — бонусной) карточки, предварительно подписав договор, предполагающий среди всего прочего информирование о новых товарах и услугах посредством SMS.
03.09.2008
Пошаговый процесс маркетингового исследования
Маркетинговое исследование включает несколько основных этапов: определение проблемы и постановка цели исследования; проведение предварительного исследования и формулирование гипотез; разработка дизайна (плана, схемы) исследования; анализ вторичной и сбор первичной информации; интерпретация данных и презентация результатов исследования. Рассмотрим эти этапы.
