Как правильно организовать маркетинг и бизнес пиар на предприятии? Какие инструменты современного маркетинга будут максимально эффективными для Вашей компании или фирмы? Когда стоит проводить пиар компанию и как контролировать ее результаты? Как взаимосвязаны между собой маркетинг, реклама и пиар? Как развивается бизнес маркетинг и пиар в Украине? Ответы на эти и другие вопросы о маркетинге, пиаре и рекламе на предприятии малого и среднего бизнеса, можно найти в следующих статьях:
Управление бизнесом / Маркетинг и пиар компании
01.09.2008
Аудиобрендинг: с чем его едят
«М-м-м, до чего ж это приятно — влезать к вам в мозги! До чего сладко владеть вашим правым полушарием! Сделать так, чтобы у вас постоянно слюнки текли — вот она, моя наивысшая цель! В моей профессии никто не желает вам счастья. Ведь счастливые люди — не потребляют… Я рекламист: да-да, это именно я загаживаю окружающую среду», — откровенничал Фредерик Бегбедер в автобиографическом романе «99 франков».
27.08.2008
Маркетинг в розовом цвете
Женщины - одна из самых заманчивых и загадочных аудиторий для бизнеса. Все попытки производителей создать дамские продукты доказывают: связываться с прекрасным полом крайне рискованно.
21.08.2008
Товар - лицом к лицу
Наглядность производства (и в особенности услуги) – один из неплохих маркетинговых ходов, облегчающих задачу продвижения товаров или услуг на плотно засеянном конкурентами поле. Идея не нова и пришла к нам из европейского ремесленного прошлого, когда владельцы-мастера многочисленных лавок в присутствии покупателей шили, строгали, пилили, лепили свою продукцию. Наши современники учли опыт предков и пошли несколько дальше.
19.08.2008
Место для вашей «рукламы»
В увеселительных заведениях клиенты если не держат себя в руках, то теряют голову. Впрочем, руки все равно остаются при них. Этим-то и решила воспользоваться компания Handvertising USA, предложив печатать рекламу прямо на верхних конечностях посетителей. Мол, все равно же при входе в клуб секьюрити «метит» человека. Так почему же эта метка не может быть рекламной? Запатентовав человеческую руку как эксклюзивный рекламный носитель, представители Handvertising USA начали активно приручать рекламодателей.
14.08.2008
Пять этапов бенчмаркинга
Бенчмаркинг — это процесс непрерывной оценки и сравнения какой-либо организации с любым из мировых (отраслевых) лидеров бизнеса с целью получения информации, которая поможет этой организации улучшить свои показатели. Конкурентная разведка — важнейший элемент почти каждой фазы бенчмаркинга. Пока вы не будете знать методы конкурентной разведки, вам не удастся получить наиболее ценное от программы бенчмаркинга.
12.08.2008
Маркетинговые коммуникации: критерии выбора и процесс разработки
Выбор средств маркетинговых коммуникаций в конкретной ситуации определяется такими факторами, как характер рынка; цели продвижения; характер продукта; стадия жизненного цикла продукта; цена; финансовые ресурсы, доступные для продвижения. Рассмотрим их более подробно:
06.08.2008
Реклама: основные этапы разработки
Какая реклама будет наиболее действенной? В каких средствах массовой информации лучше разместить рекламу? Каковы возможные формат и периодичность появления рекламы? Существуют общие принципы создания рекламы.
04.08.2008
Критерии выделения сегментов рынка
Для успеха в бизнесе мало иметь хороший продукт и знать, что он нужен на рынке. Чтобы четко определить свою возможную долю рынка, точнее составить прогноз сбыта и выстроить стратегию продаж, нужно более четко представлять себе нужды и запросы потребителей, знать, на кого в первую очередь рассчитана ваша продукция. Сегментация рынка — первый шаг в этом направлении.
01.08.2008
Социальная ответственность бизнеса - PRямо в цель (опыт России)
Специфика построения промышленных компаний в области связей с общественностью состоит в необходимости комплексного подхода к выбору объекта продвижения. В то время как компании, продукция которых ориентирована на конечного потребителя, как правило, продвигают на рынке свои продукты или торговые марки, объектом продвижения промышленного предприятия является не его продукция как таковая, а сама компания – как член местного сообщества.
30.07.2008
Как оригинальная упаковка приносит миллионы?
Упаковка - одна из важнейших составляющих товара, влияющая на его продажи. Она является одним из орудий в борьбе за место в сознании потребителя. В конце концов, хорошая упаковка может продавать товар. Просто вспомните, как часто вы приобретали продукт исключительно благодаря его хорошему, нестандартному оформлению. А книгу только из-за того, что вам понравилась ее обложка?
22.07.2008
За что потребитель готов платить по максимуму?
Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров и услуг является отдельной, особо интересной темой. Хотя бы потому, что на этом рынке наценка за бренд может достигать сотен процентов. При этом, никаких внятных методик работы, как водится, нет. Здесь все слишком иррационально, правила маркетинга здесь работать не хотят и не могут. Подавляющее большинство марок – «старички», существующие не один десяток лет. Но возраст ли марки покупает потребитель на этом рынке? Если да, то почему Coca-Cola не является Luxury-брендом? Если же причина покупки не в возрасте, то почему новые марки предметов статуса, роскоши и красивой жизни выживают на этом рынке только случайно?
18.07.2008
Корпоративный блог повышает вашу прибыль
Решили завести корпоративный блог? Блоггинг - это обширная сфера влияния, так как именно в Интернете на сегодняшний день разворачиваются все самые главные события, волнующие ваших потребителей. Если вы не в онлайне - вы на обочине жизни. Блог помогает привлечь новых клиентов, стать более популярными и увеличить продажи.
17.07.2008
Кому нужна миссия?
Новым модным понятием, которое начинают активно использовать в своем лексиконе бизнесмены на территории СНГ, является понятие Миссии. Миссии повезло меньше, чем другим понятиям. Продолжающиеся многочисленные споры о ее необходимости и о пользе от нее носят чисто философский характер, и аналогичны дискуссиям о надобности стратегического менеджмента и даже консалтинга вообще.
11.07.2008
Написание рекламного текста с помощью шести верных слуг Киплинга
Хорошая коммуникация — это... Насущность, адресность, своевременность и легкочитаемость.
