Как правильно организовать маркетинг и бизнес пиар на предприятии? Какие инструменты современного маркетинга будут максимально эффективными для Вашей компании или фирмы? Когда стоит проводить пиар компанию и как контролировать ее результаты? Как взаимосвязаны между собой маркетинг, реклама и пиар? Как развивается бизнес маркетинг и пиар в Украине? Ответы на эти и другие вопросы о маркетинге, пиаре и рекламе на предприятии малого и среднего бизнеса, можно найти в следующих статьях:
Управление бизнесом / Маркетинг и пиар компании
13.08.2010
Как оценить эффективность рекламной кампании?
При построении алгоритмов оценки эффективности рекламной кампании следует учитывать специфику финансовых и индикативных показателей, принятых в компании. Корректное выполнение работ по планированию рекламной кампании и предварительный аудит документов позволяют минимизировать вероятность воздействия прогнозируемых факторов, таких, например, как сезонность.
11.08.2010
Гибриды дадут больше прибыли: секреты продвижения товаров и услуг
Западные маркетологи все чаще советуют создавать гибридный продукт — товар + услуга. В частности, Венкатеш Шанкар, заведующий кафедрой маркетинга в бизнес-школе Лори Мэйса университета А&М (штат Техас, США), убеждал, что в период кризиса особенно выгодно предлагать потребителю не только товар, но и сопутствующую ему услугу. Мол, такой гибрид может дать больше прибыли, подстегнуть спрос, привлечь новых покупателей. Но “гибридная маркетинговая стратегия” не так проста, как кажется на первый взгляд.
09.08.2010
Как построить умный PR в социальных сетях
Социальные медиа меняют поведение, привычки, заставляют искать новые способы борьбы за умы и сердца клиентов. Из всех бизнес-функций PR, казалось бы, наиболее безболезненно адаптируется к новым условиям, ведь управление репутацией, взаимодействие с различными внешними и внутренними аудиториями, аккумулирование социального капитала и раньше были его повседневной работой. Однако оказывается непросто.
29.07.2010
Интернет и бренд: как web будет влиять на брендинг компаний
Звучит невероятно, но в ближайшей перспективе web 2.0. практически сметет из пространства маркетинга традиционное понятие "бренд". Ему на смену придут совсем другие маркетинговые идеи. Бренды станут исключительно динамичными и изменчивыми. Web 2.0. – изумительное по своему удобству и оперативности пространство для исследования потребностей и предпочтений потребителей. А после такого анализа есть два пути – формировать предпочтения (не всегда реализуемо, но всегда долго и трудоемко) или адаптировать под них бренд и его коммуникации.
20.07.2010
Дэвид Мирман Скотт: "Вы должны разучиться думать о том, что вам надо покупать доступ к потребителю"
Одно из самых молодых направлений в маркетинге – интернет-маркетинг – воспринимается как одно из самых перспективных: беспрестанно возникают новые технологические возможности – появляются и новые способы взаимодействия с потребителем. Однако, как и все новое, это направление порождает массу вопросов.
16.07.2010
Увеличиваем рыночную стоимость товара в условиях кризиса
"Никакие маркетинговые ухищрения не помогут торговцу, не знающему ради чего его покупатель готов выложить лишний доллар", — иронизировал на одной из пресс-конференций владелец британской fashion-марки Funky Рональд Вудстер. Эта фраза прозвучала вместо ответа на вопрос, как специалистам, продвигающим ТМ, удалось удержать докризисные наценки на сокращающемся рынке серийной брендовой одежды.
12.05.2010
5 новых эффективных рекламных инструментов, позволяющих сэкономить бюджет
В собственном блоге на портале Nielsen Wire вицепрезидент Industry Insights Кен Кассар попытался опровергнуть многократно повторяемое промо-специалистами утверждение о том, что якобы невозможно дать объективную численную оценку влияния рекламы на сбыт. Он даже предложил коллегам несколько формул вычисления показателей эффективности, в которых учитывается изменение объема продаж в результате промоактивности.
06.05.2010
Как создать правильную программу персонального маркетинга?
«Во время кризиса торговцы принялись заманивать клиентов персональными предложениями, что само по себе правильно, вот только многие делают это совершенно бездарно и отпугивают потребителей, вместо того чтобы привлекать», — заявил владелец сети отелей La Maison Жорж Аллер на открытии очередной конференции Direct Marketing в Лондоне.
28.04.2010
Реклама в метро: Зарытый двигатель торговли
В столичном подземелье простираются бесконечные горизонты для продвижения товаров и услуг. Эффективность рекламы в метро зависит от того, какую точку на горизонте выбрать
09.04.2010
Раскрутка бренда. Как задействовать весь коллектив?
В рекламном бизнесе лояльность сотрудника бренду компании значит едва ли не больше, чем в любом другом. Ведь уход даже одного эккаунт-менеджера может означать потерю нескольких клиентов. Как воспитать в сотруднике преданность бренду работодателя?
01.04.2010
Скажи скидкам "нет"!
В этой статье мы хотим поговорить о тренде, все еще имеющем колоссальную власть в розничной торговле, - о скидках. Сложно представить более вредное для бизнеса маркетинговое мероприятие, чем скидка, и, тем не менее, кто сейчас рискнет работать без них?
31.03.2010
Адаптация брендов: Чипсы со вкусом борща
Крупнейшие производители готовы выпускать хоть чипсы со вкусом борща, хоть Pepsi со вкусом огурца, лишь бы завоевать новые рынки.
29.03.2010
10 советов по работе в партнерских программах
Подумать только – Вы занимаетесь лишь продвижением и рекомендацией товаров и услуг других предпринимателей, и получаете за это комиссионное вознаграждение! Никаких напрягов с созданием собственных товаров, с обработкой заказов, с доставкой товара покупателю… Ибо всю эту нудную и кропотливую работу берет на себя продавец – владелец партнерской программы.
25.03.2010
Контроль за конкурентами: классификация и методика исследования
Изучая потребителей, не следует забывать о конкурентах. Зная сильные и слабые стороны конкурентов, можно оценить их потенциал и цели, настоящую и будущую стратегию. Таким образом, можно увеличить собственные преимущества в конкурентной борьбе за счет концентрации собственных лучших сторон против слабых мест соперников. Сделать это возможно лишь при наличии хорошо отлаженной системы сбора и использования информации о конкурентах.
18.03.2010
До кризиса маркетинга в Украине не было
Так утверждает директор по стратегическому планированию агентства Adam Smith Advertising Константин Федоров. — "Рынки росли и вместе с ними увеличивались объемы продаж. Только теперь отечественным компаниям пришлось всерьез задуматься о стимулировании сбыта".
