Как правильно организовать маркетинг и бизнес пиар на предприятии? Какие инструменты современного маркетинга будут максимально эффективными для Вашей компании или фирмы? Когда стоит проводить пиар компанию и как контролировать ее результаты? Как взаимосвязаны между собой маркетинг, реклама и пиар? Как развивается бизнес маркетинг и пиар в Украине? Ответы на эти и другие вопросы о маркетинге, пиаре и рекламе на предприятии малого и среднего бизнеса, можно найти в следующих статьях:
Управление бизнесом / Маркетинг и пиар компании
29.01.2010
7 советов по продвижению сайта в поисковых системах
Ни одной гостинице, пиццерии и даже автосервису не повредит собственный веб-сайт. Но для того чтобы на сайт шли потенциальные клиенты, мало просто создать страницу. Надо понимать алгоритмы, которыми руководствуются поисковые системы — ведь люди предпочитают искать услуги и товары через поисковики (жители США, например, обращаются к ним с запросами по разным поводам 12 млрд раз в месяц).
27.01.2010
Кризис возвращает «увлечение маркетингом»
Падающая экономика бесшумно, но неотвратимо уничтожает малый, средний и даже крупный бизнес, лишая работы тысячи людей. Не случайно в последнее время появилось так много предложений по продаже пока еще функционирующих бизнесов, которые, быть может, уже завтра будут никому не нужны из-за своей недееспособности. Но дело в том, что найти покупателей на сворачивающийся бизнес не так уж просто. Так что же делать со своими предприятиями их нынешним хозяевам?
26.01.2010
Причины, по которым компании теряют деньги
90% людей наплевать на ваш товар. Вы отказываетесь признать это и вливаете все больше денег в продвижение, но люди снова пропускают всю рекламу мимо ушей. О восьми правилах рекламного текста, которые сэкономят деньги компании и ваше время.
26.01.2010
Маркетинговые мифы. О чем не расскажут в бизнес-школе
В этой книге автор обобщает свой опыт, накопленный им за 12 лет на пути от рядового sales-менеджера до генерального директора. Он не теоретик и главное его умение - увеличивать объем продаж. Основная идея автора достаточно смела и состоит в том, подавляющее большинство теорий маркетинга и менеджмента имеют именно теоретическое значение и очень немногим могут помочь в практической работе. Поэтому назначение этой книги он видит в том, чтобы в одних случаях предложить читателям иной взгляд на проблему, а в других - предостеречь от напрасно потраченных ресурсов. Будучи практиком, автор расценивает маркетинг не как инструмент изучения рынка, а как способ увеличения объема продаж компании и, в конечном счете, повышения ее прибыльности.
25.01.2010
Анализ данных с помощью Microsoft Excel
Книга написана преподавателями математики и статистики и выдержала несколько переизданий на разных языках. Она завоевала признание читателей в качестве учебного курса и справочного руководства по статистическому анализу данных в Excel для широкого круга специалистов с разной подготовкой: от студентов математических, инженерных, биологических, медицинских и экономических факультетов до практиков, желающих иметь под рукой удобное настольное руководство для быстрого статистического анализа данных.
19.01.2010
Откровения маркетинга
Сила этой книги в том, что она показывает, как полезно ставить под сомнение общепринятые предположения и привычные действия. Она поможет вам «хорошенько подумать еще раз» и сделать это, учитывая различные точки зрения, особенно позицию ваших клиентов и их восприятие, а также реакцию на ваш продукт, бренд и бизнес. Автор предлагает новые идеи и инструменты для широкого диапазона маркетинговой деятельности - от создания продукта и выбора рынка до ценообразования, продвижения и дистрибуции.
22.12.2009
Как рассчитать емкость рынка?
Несколько лет назад из уст одного руководителя крупного пищевого предприятия (приглашенного поруководить в Ростов-на-Дону из Москвы), я услышал фразу, которая поразила меня своей "нестандартностью". Сказал он буквально следующее: "Рынок резиновый - сколько произведем, столько и продадим!". Однако… продать именно столько, сколько произвели, не получилось, и он был отправлен обратно в Москву, как не оправдавший надежды собственников бизнеса.
21.12.2009
Как распланировать затраты на PR
Шансов убедиться, что «репутацией заниматься все-таки надо» последний год отечественным предприятиям предоставил немало. Особенно компаниями финансового сектора, многим из которых репутационная устойчивость, тщательно контролируемая PR-службой, помогла сохранить бизнес.
09.12.2009
Маржа в маркетинге - методика расчета, формулы
Менеджерам необходимо знать что такое маржа для принятия практически любого решения в сфере маркетинга. Маржа - это ключевой фактор ценообразования, рентабельности затрат на маркетинг, прогноза доходности и анализа прибыльности клиентов. Когда говорят о марже прибыли, важно иметь в виду разницу между коэффициентом прибыльности и прибылью на единицу продукции при продажах.
19.11.2009
Репутация топ-менеджера всегда в цене
Западный бизнес давно убедился, что репутация топ-менеджера — более устойчивый актив, чем имущество. Высокая деловая репутация топ-менеджера любой бизнес-структуры является частью гудвилла компании (превышение покупной стоимости активов над их фактической ценой). Так, по данным компании Interbrand и журнала Business Week, ценность репутации руководителя может составлять до 70% рыночной капитализации компании.
09.11.2009
Как выиграть выставку! Рекомендации «бывалого»
Зачем Вы будете участвовать в выставке, и так понятно. Это или презентация новой продукции, либо поиск новых клиентов, или укрепление своего имиджа. Размер, постройка стенда – с этим тоже все ясно и зависит от целесообразности и бюджета. Самое важное будет происходить на вашем стенде: Как начнете разговор? Чем удивите? Какой рекламный материал и кому вручать будете?
02.11.2009
Маркетологи оказались не у дел
В Украине отмечается резкое повышение спроса компаний на создание брендов и их грамотное позиционирование.
26.10.2009
Евгений Шевченко: "Очень заметен постоянный рост бюджетов на контекстную рекламу"
Интервью директора интернет-агентства UaMaster – Евгения Шевченко о тенденциях на рынке и личных предпочтениях.
23.10.2009
Основные методы рекламирования
Методы рекламирования — это содержательные средства донесения рекламы до потребителя независимо от формы (средства).
20.10.2009
Вирусный маркетинг - оптимальный и малозатратный способ передачи информации о бренде
Отечественные маркетологи пока без особого энтузиазма используют разные маркетинговые "вирусы", живущие благодаря доверию потребителя к близким людям. А зря!
