Как правильно организовать маркетинг и бизнес пиар на предприятии? Какие инструменты современного маркетинга будут максимально эффективными для Вашей компании или фирмы? Когда стоит проводить пиар компанию и как контролировать ее результаты? Как взаимосвязаны между собой маркетинг, реклама и пиар? Как развивается бизнес маркетинг и пиар в Украине? Ответы на эти и другие вопросы о маркетинге, пиаре и рекламе на предприятии малого и среднего бизнеса, можно найти в следующих статьях:
Управление бизнесом / Маркетинг и пиар компании
01.09.2009
Основные принципы позиционирования торговой марки
В некоторых случаях позиционирование становится важнейшим этапом в управлении активами торговой марки.
21.08.2009
Ниша рынка: что это и как в нее устроиться
Успех в бизнесе стал ассоциироваться с умением найти и внедриться в "свою" нишу рынка. Немало возникает и путаницы: нишу рынка путают с сегментом, процесс поиска ниши рынка с позиционированием продукта и т.д.
18.08.2009
Колин Берн: "Одна из самых больших ошибок в пиаре – требовать слишком многого"
Разговор с Колином Берном, руководителем одного из ведущих мировых PR-агентств, мы хотели начать с призыва его «к ответу» за всю отрасль. Но не получилось – ответ собеседника как опытного пиарщика, к сожалению, не совпал с вопросом. Хотя профессиональный разговор все равно получился.
11.08.2009
Игорь Остраков: "Кризис показал сколько рекламодатели реально готовы платить за рекламу на каналах"
Жесткая игра. Наверное, так можно охарактеризовать первое полугодие 2009 года на украинском телерекламном рынке. Вторая часть игры обещает быть не менее сложной и захватывающей. Читайте интервью с Игорем Остраковым, управляющим партнером дома продаж "Сфера-ТВ"
10.08.2009
Разработка креатива для рекламной кампании своими силами
Когда рекламный креатив приносит свои плоды? Когда целевая аудитория равна по уровню жизни и культурному уровню самому творцу.
05.08.2009
Выгодные крайности ценового позиционирования
«Во время кризиса существует только два перспективных варианта ценового позиционирования: самый дешевый товар и дорогой товар неэластичного спроса», — заявил владелец марки Solar Zone Виктор Масферсон на презентации первой элитной линии этой ТМ (солнцезащитные очки — от $100, пляжные сумки — от $600, индивидуальное пляжное оборудование — от $1 тыс.).
31.07.2009
Реклама на радио: ее особенности и характеристики
Радиореклама предполагает использование радиосети для передачи и слухового восприятия рекламной информации, т.е. это звуковая реклама. Она в большей степени воздействует на чувства, чем на разум, так как ее воспринимают в качестве фона к обычным повседневным занятиям.
23.07.2009
Методы оценки потребительского спроса
Часто на практике приходится сталкиваться с оценкой потребительского спроса. Значительное число маркетинговых исследований направлены на получение данных именно в этой области. Действительно, оценить число ваших потенциальных покупателей, как правило, проще. Особенно, если речь идет о потреблении в домохозяйстве. Но даже на рынке В2В получить эти данные не так уж и сложно.
17.07.2009
У социальных медиа свои законы и правила
Идея прямого общения с потребителями в социальных медиа все сильнее захватывает умы руководителей как крупных, так и небольших компаний. Но если они при этом пытаются просто продавать свои услуги и товары потребителям, их ждет провал — в социальных медиа свои законы и правила общения.
09.07.2009
Ароматический маркетинг вводит потребителей в заблуждение
Через десять лет потребители будут распознавать торговые марки не только по логотипу, но и по запаху.
08.07.2009
Реклама в интернете: увеличьте бюджет
В текущем году компании потратят на интернет-рекламу в сто (!) раз больше, чем три года назад, уверяют эксперты. А именно - 100 млн. грн. Чем вызвано нашествие - столь актуальной в кризис дешевизной или осознанием эффективности?
07.07.2009
Черный PR
С некоторых пор термин "черный PR" прочно обосновался на просторах великого и могучего русского языка. Однако, суть этого понятия, похоже, до сих пор остается загадкой и для PR-специалистов и уж тем более для широкой общественности.
30.06.2009
Реклама не лучших времен
Какой должна быть реклама потребительских товаров и услуг в условиях кризиса. Результаты социологических исследований свидетельствуют о снижении эффективности массового медийного промо.
26.06.2009
Практические рекомендации по подготовке рекламного текста
Современный покупатель умен. Поэтому стиль текста рекламного обращения должен отражать его вкусы и ценности. Обобщения неубедительны — потребителю нужна конкретная информация, чтобы сформировать свое мнение и принять решение о покупке.
22.06.2009
Методы оценки психологической эффективности рекламы
Важнейшее место среди исследований психологического воздействия рекламы занимает анализ ее эффективности. В теории и практике рекламы имеются разные взгляды на ее эффективность.
