Как правильно организовать маркетинг и бизнес пиар на предприятии? Какие инструменты современного маркетинга будут максимально эффективными для Вашей компании или фирмы? Когда стоит проводить пиар компанию и как контролировать ее результаты? Как взаимосвязаны между собой маркетинг, реклама и пиар? Как развивается бизнес маркетинг и пиар в Украине? Ответы на эти и другие вопросы о маркетинге, пиаре и рекламе на предприятии малого и среднего бизнеса, можно найти в следующих статьях:
Управление бизнесом / Маркетинг и пиар компании
02.02.2012
Контекстная реклама: как повысить ее эффективность
Если контекстное рекламное объявление было показано, к примеру, десяти тысячам пользователей и около тысячи из них посетили сайт – а услугами воспользовались всего десять клиентов, это может говорить об ошибках, допущенных в контекстной рекламе. Скоре всего, тут имелись ошибки таргетинга (от английского target — цель) — механизма, позволяющий выделить из всей аудитории целевую и показать рекламу именно ей.
11.11.2011
Интернет женского рода: как предприниматели могут извлечь выгоду из феминизации Сети
В 2011 году процент женской аудитории среди пользователей в российском сегменте интернета превысил 50%. Можно смело предсказывать, что при сохранении нынешних темпов скоро у интернета будет женское лицо. При этом речь идет не только о социальной активности (женщины традиционно более активны в социальных сетях и на форумах). Ключевым является небывалый рост активности экономической. Отчасти это прямое следствие любви женщин к шопингу вообще.
14.10.2011
Нужно ли платить за вывеску как за рекламу?
Как отличить информационную вывеску от наружной рекламы — вопрос, который часто задают начинающие предприниматели. Хорошо, если место расположения вашего офиса не нуждается в пояснениях, но такая привилегия, как правило, влетает в копейку. Намного чаще начинать приходится с цокольных этажей, полуподвалов и пассажей, искать в которых вашу контору никому и в голову не придет. В таких случаях может выручить вывеска-указатель. И все бы ничего, но через какое-то время приходят представители власти — и совсем не на выручку, а за оплатой штрафа, и заставляют доказывать, что это все-таки вывеска, а не внешняя реклама. Разберемся, как отстоять свое право быть найденным потенциальным клиентом.
30.09.2011
Подарок с намеком: способы повысить эффективность рекламно-сувенирной продукции компании
Компании, занимающиеся производством сувениров, готовы воплотить буквально любой каприз клиента при условии, что тот сможет четко сформулировать свои требования. Если же предприниматель не знает точно, что ему нужно, то легко потеряется в избытке предложений. Какая сувенирная продукция поможет достучаться до клиента?
09.09.2011
Пять способов увеличения объемов оплаты картами в вашей точке продаж
Prosto многие нынешние или потенциальные пользователи услуг эквайринга сталкиваются с иерархией тарифов этой услуги в зависимости от оборотов через терминал – чем больший процент покупателей оплачивает товары платежными картами, а не наличными, тем дешевле эквайринг. Как увеличить обороты через терминал, каковы преимущества и недостатки такого увеличения – рассказывает Prostobiz.ua.
10.08.2011
Участие компании в онлайн-сервисе коллективных скидок: эффективность и сложности
Электронные сервисы групповых скидок в Украине на пике популярности. Только в Киеве действует около 25 таких сайтов, работают они и в других городах-миллионниках. Родоначальником этого маркетингового инструмента в 2008 году стал американский сайт Groupon. Сейчас в 43 странах мира его услугами пользуются более 83 млн человек.
20.07.2011
Пять типичных ошибок при регистрации торговых марок
Недаром говорили древние римляне: praemonītus praemūnītus (Кто предпрежден – тот вооружен). Знание и главное избежание типичных ошибок при регистрации торговых марок избавит от потери времени и денег, а в будущем и от недобросовестной конкуренции.
15.03.2011
Продвижение бренда в социальных сетях: семь главных ошибок
Работу в социальных медиа мы начали с ошибки. Три с половиной года назад после запуска нашумевшей провокационной кампании одного из наших брендов по уходу за телом мы не справились с волной негатива от потребителей и в результате были вынуждены закрыть группу. Но потом увидели, что даже на фоне скандала продажи дезодоранта выросли. Сейчас у компании в социальных сетях около десятка групп, посвященных разным брендам. Мы не отказались от провокаций, но научились справляться с последствиями. Мы поняли, чего нельзя делать:
17.02.2011
Продвижение новосозданной компании в лидеры рынка: стратегия и тактика
Продвижение недавно созданной, никому не известной организации — задача непростая, но, с другой стороны — творческая, дающая простор для самых смелых решений. Попробуем убедиться в этом на примере схемы проекта, который был разработан и осуществлен нами по запросу отечественной фармацевтической организации. Главной целью проекта было формирование устойчивой деловой репутации нового игрока на фармацевтическом рынке.
15.02.2011
Потери времени в интернет-маркетинге: пять главных ошибок новых сайтов компаний
Интернет пришел навсегда. Как похолодание в эпоху динозавров. У бизнеса нет другого пути, кроме как приспособиться к изменению климата. Кто затратит на это меньше времени – тот будет развиваться быстрее. У кого потери больше – отстанет. Основные возможности тратить время впустую я разберу на примерах из собственной практики.
10.02.2011
Корпоративная страница в соцсетях: методы оценки эффективности
Социальные сети постепенно выделяются в отдельную строку маркетингового бюджета украинских компаний, а небольшие фирмы именно в Facebook и Twitter нередко находят своих первых клиентов. Но иногда многотысячные группы и сообщества так и не конвертируются в рост продаж, репутации или хотя бы посещаемости сайта компании. Проблема в том, что результаты развития корпоративного аккаунта часто оценивают всего по одному показателю — количеству подписчиков, а это верный способ потратить бюджет впустую.
21.01.2011
Ограничения на рекламу алкоголя и сигарет в интернете: незнание законов не избавляет от ответственности
В украинском обществе сложилось стойкое убеждение, что интернет находится вне какой-либо юрисдикции и государственных границ, в связи с чем к нему нельзя применить право той или иной страны. И, тем не менее, определенные ограничения в этой сфере существуют. Итак, попытаемся ответить на вопросы: чем регулируется реклама в Сети? Законна ли реклама алкоголя, табака и прочих ограниченных в обороте объектов в интернете?
12.01.2011
Тридцать самых заметных смен логотипов в 2010 году
Предлагаем вниманию владельцев компаний, бренд-менеджеров и маркетологов самые яркие примеры смены логотипов в мире за ушедший 2010 год – благодаря которым можно оценить маркетингово-дизайнерские тренды года и увидеть, в какую область направлены брендинговые усилия крупнейших компаний.
31.12.2010
Поздравительные подарки контрагентам: пять самых распространенных ошибок отправителей
"Бестолковость проявляется в мелочах; можно вложить миллионы евро в репутационный менеджмент, а после вызвать шквал насмешек, разослав клиентам и партнерам неудачные корпоративные подарки", — предупреждал директор европейской розничной сети Cadeau Жерар Рубель.
27.12.2010
Создание дисконтной системы интернет-магазина: пять этапов разработки и расчет величины скидки
Передо мной стоит задача создания дисконтной системы интернет-магазина. Поставленная цель: 1. Повысить лояльность клиентов к совершению покупок в магазине. 2. Увеличить количество повторных заказов. 3. Вести базу клиентов, совершающих покупки в магазине более одного раза. 4. Рассчитать все так, чтобы дисконтная система магазина увеличила доход компании и не была убыточной. 5. Внедрение в работу.
