Эта книга — первое практическое руководство по разработке брендов в мире. Ее появление — ответ на определенную неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Вы не задумывались, почему существуют рекомендации почти для всего на свете: от того, как заниматься сексом до того, как лучше всего провести мозговой штурм, а рекомендаций по последовательному созданию бренда — нет. Какая бы причина не стояла за отсутствием руководств по созданию брендов, это уже не важно, так как есть эта книга. В ней авторы излагают проверенную в течение 5 лет на более чем 200 проектов методику пошагового создания работающего бренда.

Для кого эта книга:

• Для высшего руководства компании, чтобы знать, что должны делать менеджеры по маркетингу и подрядчики по созданию бренда.
• Для руководителей отделов маркетинга, маркетологов и бренд-менеджеров, чтобы знать, как создавать бренды и правильно их развивать.
• Для рекламистов, чтобы научиться делать не только хорошую рекламу, но и хорошие бренды.

Эта книга поможет превратить процесс создания бренда из «творчества», которое невозможно контролировать и направлять, в «технологию», которая дает реальный результат.

Автор: Лилия Мамлеева, Валентин Перция

Издательство: 2007 , Вершина , 288с.

• 1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний.
• 2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств.
• 3. Голова - предмет темный и исследованию не подлежит.
• 4. Что такое «бренд».
• 5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды.
• 6. Обзор программы создания бренда от BrandAid.
• 7. Сначала было слово: Brand Initial Idea.
• 8. Кейс
• 9. Исследования: потребитель на ладони.
• 10. Суть бренда (Brand Essence).
• 11. Имя бренда.
• 12. Одежда бренда.
• 13. Исследования бренда.
• 14. Библия бренда (Brand Bible).
• 15. «Передача» бренда сотрудникам.
• 16. «Передача» бренда потребителям.
• 17. Анализ рекламного сообщения.
• 18. Анализ развития бренда.

Вы можете купить эту книгу в интернет-магазине деловой литературы kniga.biz.ua