Анатомия бренда

Эта книга — первое практическое руководство по разработке брендов в мире. Ее появление — ответ на определенную неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Вы не задумывались, почему существуют рекомендации почти для всего на свете: от того, как заниматься сексом до того, как лучше всего провести мозговой штурм, а рекомендаций по последовательному созданию бренда — нет. Какая бы причина не стояла за отсутствием руководств по созданию брендов, это уже не важно, так как есть эта книга. В ней авторы излагают проверенную в течение 5 лет на более чем 200 проектов методику пошагового создания работающего бренда.

Для кого эта книга:

  • Для высшего руководства компании, чтобы знать, что должны делать менеджеры по маркетингу и подрядчики по созданию бренда.
  • Для руководителей отделов маркетинга, маркетологов и бренд-менеджеров, чтобы знать, как создавать бренды и правильно их развивать.
  • Для рекламистов, чтобы научиться делать не только хорошую рекламу, но и хорошие бренды.

Эта книга поможет превратить процесс создания бренда из «творчества», которое невозможно контролировать и направлять, в «технологию», которая дает реальный результат.

Автор: Лилия Мамлеева, Валентин Перция

Издательство: 2007 , Вершина , 288с.

Оглавление

  • 1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний.
  • 2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств.
  • 3. Голова - предмет темный и исследованию не подлежит.
  • 4. Что такое «бренд».
  • 5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды.
  • 6. Обзор программы создания бренда от BrandAid.
  • 7. Сначала было слово: Brand Initial Idea.
  • 8. Кейс
  • 9. Исследования: потребитель на ладони.
  • 10. Суть бренда (Brand Essence).
  • 11. Имя бренда.
  • 12. Одежда бренда.
  • 13. Исследования бренда.
  • 14. Библия бренда (Brand Bible).
  • 15. «Передача» бренда сотрудникам.
  • 16. «Передача» бренда потребителям.
  • 17. Анализ рекламного сообщения.
  • 18. Анализ развития бренда.

Вы можете купить эту книгу в интернет-магазине деловой литературы kniga.biz.ua 

Комментарии

Вы можете оставить первый комментарий к этой публикации.

X

Причина вмешательства модератора

Описание нарушения в свободной форме
X

Пожаловаться модератору

Введите причину, которая побудила вас обратиться к модератору

Prostobank.ua - Личные финансы

Prostobiz.ua - Бизнес-финансы

  • Справочная информация по запросу: Эрсте банк Украина на портале о личных финансах
  • Справочная информация по запросу: Укринбанк на портале о личных финансах

Партнеры

  • Личное развитие: Йога студия в Киеве
  • Женщине на заметку: макияж - обзор на Стильном блоге Леситы

Prostopravo.com.ua - Новости права



Ошибка?

Подождите, идет обновление ...

Все поля обязательны к заполнению:
Поле для комментария обязательно должно быть заполнено, если речь идет о числах и других данных, например, тарифах. В противном случае данные проверяться не будут.