Бизнес-книга по SMM: понятный, удобный, исчерпывающий учебник

Prosto SMM, продвижение в социальных сетях, стало маркетинговым открытием рубежа 2000-х-2010-х годов. Многие компании двинулись в соцсети наощупь, методом проб и ошибок. За 5-10 лет опыт ошибок и удач в этой сфере накоплен достаточный – и теперь пришло время четкого «научного» изложения правил и шагов эффективного продвижения в соцсетях. Где уже можно прочесть такое изложение и насколько оно удачное – рассказывает Prostobiz.ua

Рецензия на книгу:

Дамир Халилов. Маркетинг в социальных сетях. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2013, 2-е изд. 2014. – 228 с.

Чего нет в книге Дамира Халилова

Прежде, чем рассмотреть учебник по продвижению брендов и компаний в соцсетях от первопроходца этого вида маркетинга Дамира Халилова, – расскажем, чего в нем нет.

Для этого напомним, что ранее Prostobiz.ua описал полдесятка американских руководств по бизнес-психологии. И в каждой рецензии, рядом с перечислениями достоинств и преимуществ книги, нам приходилось иронизировать (и так, и этак) над особенностями американского мышления и стилистическими традициями западных бизнес-изданий.

Особенности эти обычно крайне неудобны для носителей отечественного (и, кажется, всякого незападного) мышления. Думается, каждый человек, желающий совершенствовать свое понимание бизнес-процессов, уже встречался с такими книгами и тремя их характерными особенностями:

  • постоянные многословные примеры из жизни никому неизвестных людей, приведенные в качестве доказательства мыслей автора (а мы привыкли к лукавству и подтасовкам информации – и потому ни один постсоветский читатель не поверит, что западный автор таки реально взял из практики свои жизненные примеры, а не выдумал их задним числом «для пользы дела»);
  • излишняя семинарско-мастерклассная любовь к словесному топтанию по кругу, закреплению тем; бесконечное «проведение за руку» по каждой мелкой ступени, о половине которых умный читатель догадается сам; излишнее количество заповедей, правил, вытяжек из только что изложенного (вытяжки-афоризмы хороши – но когда их максимум 5-10 на всю книгу, а не 100-150 в разных местах книги); как итог – многословие и водянистость, растянутость текста;
  • широкая дорогая печать бизнес-книг – с двойным интервалом абзаца, большими полями, лучшей бумагой, что вкупе с амбициями издателей приводит к цене от 150-250 гривен за книгу; а полезных крупиц в «талмуде» при этом не так и много по причине двух только что изложенных пунктов.

Так вот, учебник Халилова по продвижению в социальных сетях абсолютно избавлен от двух первых и главных бед западного бизнес-издательского мышления.

Хотя автор – директор первого и крупнейшего московского SMM-агентства GreenPR – теоретически тоже мог бы ежестранично описывать примеры своей работы. И это были бы не неизвестные люди, а легко проверяемые группы в соцсетях, созданные для популярных компаний и брендов. Но он благополучно минимизировал эту малонаглядную субъективность.

Что же касается третьей беды – она-то присутствует, фокусируясь в цене на книгу выше 200 гривен в ценах 2014 года (не рекламы ради, а только для удобства покупателей, укажем тут , что книги издательства «Манн, Иванов и Фербер» в Украине легче всего найти и получить с доставкой в интернет-магазине yakaboo.ua  – который, к тому же, иногда проводит акции по снижению цен именно на эти издания). Фактически, каждая текстовая страничка данной книги стоит 1 гривну. Но в этой книге, по нашему честному мнению, как ни удивительно, страницы таки стоят гривну за каждую. И вот почему.

Чем хороша книга Дамира Халилова

В первую очередь бросается в глаза отличная структурированность книги – то, что ласкает взгляд и технаря, и финансиста, и естественника, и даже гуманитария. Мы, все-таки, выучены советской школой с ее непрерывными мантрами плановой экономики типа «план лабораторной работы: 1, 2, 3…», «ход урока, действия, выводы», «дано, решение, ответ», и наконец, диалектика «тезис, антитезис, синтез». Так вот, Дамир свои уроки продвижения во ВКонтакте, Фейсбуке и Твиттере разбил на планировочные моменты блестяще. Пульсация структуры в его книге лучше, чем в данной моей рецензии.

К примеру, наугад открываем разворот –172-173 страницы, глава «Мониторинг социальных сетей и блогов», раздел «Задачи мониторинга» – и видим на развороте (на котором текста не очень много – интервал абзаца, напомним, двойной) целых ПЯТЬ коротких двухабзацевых подразделов. Естественно, у подразделов есть подзаголовки, выделенные полужирным шрифтом отдельной строкой (тут это «Своевременное обнаружение негатива», «Анализ конкурентов», «Оценка эффективности продвижения», «Получение обратной связи», «Поиск тематических дискуссий»).

Единственный минус – эти столь удобные и частые подразделы не отображены в оглавлении книги – о чем издательство просим крепко задуматься перед выпуском третьего издания учебника (вспомните, что некоторые покупатели ищут оглавление для того, чтобы понять уровень книги и ее детальность в обсуждении проблем).

Вторым важным преимуществом книги является лаконичность, отсутствие лишних слов и отвлечений от темы. Подзаголовки действительно описывают то, что в последующих нескольких абзацах говорится, и иного уже не говорится ничего.

Главы о шагах продвижения описывают действительно последовательность таких шагов – а следствия и побочные эффекты публикации контента компании в соцсети описываются отдельно от шагов продвижения, в своем месте. Раз прочтя книгу, специалист сможет элементарно находить, «подсматривать» нужные указания и советы, не заблудившись в таких поисках ни разу.

Третьим достоинством книги и ее автора является ориентированность исключительно на честные правила маркетинговой игры. Так называемые «запрещенные» лукавые приемы – начиная с привлечения посетителей высокотрафиковым контентом, не имеющим отношения к базовому наполнению продвигаемой страницы – не анализируются, а резко отметаются.

А четвертым достоинством учебника Халилова является сугубая практичность – учебник написан не о социальном маркетинге как теории, а является детальным путеводителем для тех, кто собрался внедрять SMM или уже давно пробует себя в этом деле.

Вся схема и все необходимые этапы такой работы и ее возможные вариации в учебнике поданы на примере разных возможностей и функционалов продвижения во ВКонтакте, Facebook, Twitter и геолокационных сервисах (уровня 2013 года). Отдельно изложены способы обработки информации, получаемой во время SMM-деятельности, а также варианты оценки эффективности этой работы; в заключение поданы справочные списки инструментов SMM и требований к специалисту, нанимаемому сугубо для этой работы. А помимо всего этого, автор не поленился отдельно расписать реализацию отдельной SMM-кампании как коммуникативный бизнес-процесс.

В качестве финального эстетического аккорда скажем, что книга Дамира Халилова реально чем-то похожа на интерфейс ВКонтакте – своей практичной и однозначной пошаговой четкостью, справочным удобством. Ведь ВКонтакте изначально отличалась и по сей день отличается гораздо более четкой структурированностью – чем Facebok и MySpace с LinkedIn, не говоря уже о Twitter. В частности, именно ВКонтакте не просто мастерски отделила от личных страниц «группы» и «интересные страницы» – но и сделала группы более функциональным и системным источником информации, чем даже личные аккаунты (так, у многих адептов ВКонтакте ленты новостей состоят на 90% из новостей их групп, а не их друзей).

И этим российская соцсеть совершила мировую революцию как раз в рождающемся искусстве продвижения компаний и брендов в соцсетях. А совершал ту маркетинговую революцию, в первую очередь, Дамир Халилов с первого же года существования ВКонтакте (2006). Спустя семь лет его книга показала, что первопроходец SMM стал настоящим гуру этого дела, по текстам (и, наверное, семинарам) которого учиться – легко и эффективно.

Комментарии

Вы можете оставить первый комментарий к этой публикации.

X

Причина вмешательства модератора

Описание нарушения в свободной форме
X

Пожаловаться модератору

Введите причину, которая побудила вас обратиться к модератору

Prostobank.ua - Личные финансы

Prostobiz.ua - Бизнес-финансы

  • Интересна информация на тему плюсы рекламы на радио ? Мы рассказали об этом на сайте для малого и среднего бизнеса Prostobiz.ua

Партнеры

Prostopravo.com.ua - Новости права

Ошибка?

Подождите, идет обновление ...

Все поля обязательны к заполнению:
Поле для комментария обязательно должно быть заполнено, если речь идет о числах и других данных, например, тарифах. В противном случае данные проверяться не будут.

Уважаемые посетители!

На сайте размещена информация об услугах банков Украины.

Для получения актуальной информации об услугах банков России перейдите на сайт Bankchart.ru

Спасибо, что читаете наши сайты!