Это первая в России книга, в которой описана карьера и работа директора по маркетингу. В ней раскрываются секреты, которые обязан знать тот, кто управляет «маркетинговой машиной» — отделом маркетинга, — этим тончайшим механизмом, от точности «настройки» и слаженной работы которого во многом зависит успех всей компании.

Авторы-практики откровенно делятся своим опытом работы в этой должности и своими профессиональными секретами. Но книга дает не только их точку зрения: слова авторов комментируют директора по маркетингу других компаний, а в одном из разделов собраны подробные интервью с 15 из них.

Вы извлечете из этой книги максимальную пользу, если вы менеджер по маркетингу, директор по маркетингу или руководитель компании.

Автор: Игорь Манн и Анна Турусина

Издательство: 2006 , Манн, Иванов и Фербер , 256с.

• Вступление
• Предупреждение читателю
• Начало пути
• Особенности пути
• Выдающийся политический деятель компании
• Самый простой способ ничего не делать
• Ты или вы?
• Форточка возможностей
• Читайте между строк
• Откаты
• Нестандартный маркетинг начинается с нестандартного маркетера.
• Рабочее время
• В регионы!
• Эффективность вашего маркетинга: четыре правила
• Твои спутники
• Яркие кадры решают все
• Сколько и как платить?
• Учеба нон-стоп
• Идея вдень
• Отпуск с пользой для маркетинга
• Маркетинговая близорукость XXI века
• «Главное — не зааутсорсить до смерти»
• О маркетинговых консультантах
• Инструменты
• Аналитика
• Лидз
• Рейтинги
• Спонсорство и благотворительность
• О времени
• На стол генеральному директору
• Как найти хорошего директора по маркетингу?
• (Краткое руководство для руководителя компании)
• Миниатюры
• Любимчики
• Кто я?
• Ваш успех и ваша неудача
• Она ушла к другому
• PR or not PR?
• 10 вещей, которые надо сделать, чтобы стать лучшим директором по маркетингу
• Приложения с комментариями
• Приложение 1. Программы поддержки вузов
• Приложение 2. Рекомендательные письма
• Приложение 3. Книги, которые стоит прочитать и почему
• Приложение 4. «Курс молодого бойца»
• Приложение 5. Маркетинговые Олимпийские игры
• Приложение 6. Рекомендую лично
• А что скажут коллеги?
• Десять вопросов — пятнадцати директорам по маркетингу, интересным людям и профессионалам
• Заключение
• Наши благодарности

Вы можете купить эту книгу в интернет-магазине деловой литературы kniga.biz.ua