В своей книге авторы рассматривают вопросы разработки и реализации маркетинговой стратегии компании. От других книг по стратегическому маркетингу данную работу отличает подход, ориентированный па практическое применение. Авторы не преследовали цель подробного изложения концепций стратегического анализа, планирования и контроля, предлагаемых теорией маркетинга. Главная задача — научить читателя применять данные знания па практике, в процессе выработки конкретных стратегических решений, предоставив ему специальные инструменты и модели для принятия этих решений.

Достижению данной цели способствует представление материала с использованием многочисленных примеров из реальной практики как начинающих, так и крупных известных фирм, функционирующих в разных уголках земного шара. Особое внимание уделяется вопросам разработки маркетинговых стратегий в условиях так называемой новой экономики, связанной с электронной коммерцией, Интернетом, телекоммуникационными услугами.

Книга рассчитана на читателей, уже знакомых с базовыми понятиями и концепциями маркетинга. Она, несомненно, будет полезна студентам вузов, углубленно изучающим маркетинг и менеджмент, преподавателям, слушателям, обучающимся по программам МВА, предпринимателям, высшим руководителям компаний всех размеров и отраслей, начальникам отделов маркетинга, менеджерам по маркетингу и всем специалистам в области маркетинга, участвующим в процессе формирования и реализации маркетинговых стратегий.

Автор: О. Уолкер-мл., Х. Бойд-мл., Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз

Издательство: 2006 , Вершина , 496с.

Оглавление

• Предисловие к русскому изданию
• Предисловие
• ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ В СТРАТЕГИЮ
• Глава 1. Ориентация на рынок — основа успеха корпоративных, бизнес- и маркетинговых стратегий
• Глава 2. Решения корпоративной стратегии и их маркетинговый аспект
• Глава 3. Бизнес-стратегии и их маркетинговый аспект
• ЧАСТЬ II. АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
• Глава 4. Определение привлекательных рынков
• Глава 5. Отраслевой анализ и конкурентное Преимущество
• Глава 6. Измерение рыночных возможностей
• Глава 7. Выбор привлекательных целевых сегментов рынка
• Глава 8. Дифференциация и позиционирование
• ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
• Глава 9. Маркетинговые стратегии для участников новых рынков
• Глава 10. Стратегии для растущих рынков
• Глава 11. Стратегии на зрелых и сужающихся рынках
• Глава 12. Маркетинговые стратегии для новой экономики
• ЧАСТЬ IV. РЕАЛИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ
• Глава 13. Организация и планирование эффективной реализации стратегии
• Глава 14. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности.

Вы можете купить эту книгу в интернет-магазине деловой литературы kniga.biz.ua