Сила этой книги в том, что она показывает, как полезно ставить под сомнение общепринятые предположения и привычные действия. Она поможет вам «хорошенько подумать еще раз» и сделать это, учитывая различные точки зрения, особенно позицию ваших клиентов и их восприятие, а также реакцию на ваш продукт, бренд и бизнес. Автор предлагает новые идеи и инструменты для широкого диапазона маркетинговой деятельности - от создания продукта и выбора рынка до ценообразования, продвижения и дистрибуции.

Автор: У. Бюргерс

Издательство: 2009 , Сompanion Group , 256с.

• Предисловие
• Введение
• 1. Маркетинг: что это такое
• 2. Маркетинговый R&D
• 3. Маркетинг как бизнес-философия
• 4. Разбираемся ли мы в маркетинге
• 5. Задача маркетинга
• 6. Управление своими рынками
• 7. Новые идеи по поводу сегментации рынка
• 8. Потерянные клиенты
• 9. Вы не знаете, что такое хорошая реклама
• 10. Что нужно для хорошей рекламы
• 11. Выбор СМИ: где лучше размещать рекламу
• 12. Ваше рекламное агентство не является вашим партнером
• 13. Не спрашивайте, что ваш бренд может сделать для вас
• 14. Маркетинговая математика
• 15. Стратегии ценообразования
• 16. Дистрибуция
• 17. Власть
• 18. Новая идея в маркетинге: честность
• 19. За пределами вашей компании
• Послесловие

Вы можете купить эту книгу в интернет-магазине деловой литературы kniga.biz.ua