Общепризнанные мастера рекламы чаще всего хранят секреты успеха в тайне. Автор этой книги входит в первую сотню лучших рекламщиков США, но признание коллег не мешает ему щедро делиться на страницах этой книги подробностями создания таких эффективных рекламных кампаний национального масштаба, как «Молочка не найдется?». По мнению автора, самое важное — это искусно соединить креативность сотрудников рекламного агентства, глубинные исследования нужд и запросов конечных потребителей и «техническое задание» заказчика. В центре этого треугольника находится аккаунт-планер, который и призван отслеживать баланс интересов.

В книге подробно раскрываются тайные механизмы рекламного бизнеса, появление которых признано самым большим изобретением американских рекламистов со времен рождения телевизионной рекламы. О серьезных и принципиальных особенностях своего любимого дела автор пишет без нравоучений, с британским чувством юмора.

Достоверность «из первых рук» и актуальность темы делают эту книгу незаменимой для всех профессионалов рекламного дела и для их заказчиков.

Книга предназначена для владельцев бизнеса, директоров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга, рекламы и PR, а также каждому студенту, заканчивающему вуз по специальности, связанной с маркетинговыми коммуникациями.

Автор: Джон Стил

Издательство: 2006 , Секрет фирмы , 320с.

Оглавление

• ОБ АВТОРЕ
• ВВЕДЕНИЕ: стрельба холостыми патронами
• ГЛАВА 1. МЫШКЕ ТЕСНО В МЫШЕЛОВКЕ: нам не удается вовлечь потребителя в рекламные коммуникации
• ГЛАВА 2. ПАРТНЕР БЕЗМОЛВСТВУЕТ: аккаунт-планирование и новый альянс с потребителями
• ГЛАВА 3. СЛЕДУЯ ЗА СЛЕПЫМИ ПОВОДЫРЯМИ: исследования ведут рекламу... куда не надо
• ГЛАВА 4. КАК ОЧИСТИТЬ ЛУКОВИЦУ: как с помощью исследований найти истину и стимулировать творческие идеи
• ГЛАВА 5. ГИД ДЛЯ РЫБОЛОВА: для чего нужен креативный бриф
• ГЛАВА 6. ДЕСЯТЬ ДОМОХОЗЯЕК ИЗ ДЕ-МОЙНА: превратности изучения сырого креатива
• ГЛАВА 7. ИНТУИЦИЯ: «Молочка не найдется?»
• ВЫРАЖЕНИЕ ПРИЗНАТЕЛЬНОСТИ
• ПРИМЕЧАНИЕ

Вы можете купить эту книгу в интернет-магазине деловой литературы kniga.biz.ua