Традиционная реклама... умирает. И подтверждение тому - расцвет новых брэндов, раскрученных практически без привычной нам рекламы. Примерами могут послужить такие компании, как "Старбакс", "Води шоп", "Уол-март" - и, конечно, "Ред булл".

Что же эти фирмы предпочли рекламе?

Грамотный, оригинальный пиар!

Но как лучше всего представить фирму, товар, брэнд и провести информационную кампанию, чтобы достичь успеха? Ответ на этот и многие другие вопросы вы получите, прочитав новую книгу Эла и Лоры Райс!

Автор: Лора Райс, Эл Райс

Оглавление

• Введение
• ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. ЗАКАТ РЕКЛАМЫ
• Глава 1. Реклама и продавец машин
• Глава 2. Реклама и искусство
• Глава 3. Реклама и креатив
• Глава 4. Реклама и награды
• Глава 5. Реклама и известность
• Глава 6. Реклама и продажи
• Глава 7. Реклама и Интернет
• Глава 8. Реклама и доверие потребителей
• Глава 9. Поиск нетрадиционных решений
• ЧАСТЬ ВТОРАЯ. ПОДЪЕМ ПИАРА
• Глава 10. Могущество третье й силы
• Глава 11. Создание нового брэнда с помощью пиара
• Глава 12. Восстановление старого брэнда с помощью пиара
• Глава 13. Завоевание репутации
• Глава 14. Раскрутка брэнда
• Глава 15. Создание образовательного брэнда
• Глава 16. Создание географического брэнда
• Глава 17. Создание алкогольного брэнда
• Глава 18. Отсутствующий компонент
• Глава 19. Проблема продолжения линии
• Глава 20. Выбор названия
• ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ. НОВАЯ РОЛЬ РЕКЛАМЫ
• Глава 21. Поддержка брэнда
• Глава 22. Как не сбиться с курса
• Глава 23. На всех парах
• ЧАСТЬ ЧЕТВЕРТАЯ. РАЗЛИЧИЯ МЕЖДУ РЕКЛАМОЙ И ПИАРОМ
• Глава 1. Реклама — это ветер. Пиар  — это солнце
• Глава 2. Реклама многомерна. Пиар линеен
• Глава 3. Реклама использует «большой взрыв». Пиар — медленный рост
• Глава 4. Реклама визуальна. Пиар вербален
• Глава 5. Реклама предназначена для всех. Пиар — лишь для некоторых
• Глава 6. Реклама самостоятельна. Пиар зависим
• Глава 7. Реклама умирает. Пиар живет
• Глава 8. Реклама стоит дорого. Пиар дешев
• Глава 9. Рекламе нужны продолжения линий. Пиару нужны новые брэнды
• Глава 10. Реклама любит старые названия. Пиар —новые
• Глава 11. Реклама смешна. Пиар серьезен
• Глава 12. Реклама неоригинальна. Пиар креативен
• Глава 13. Рекламе не доверяют. Пиару верят
• Глава 14. Реклама поддерживает брэнды. Пиар брэнды создает
• ЧАСТЬ ПЯТАЯ. ПОСТСКРИПТУМЫ
• Постскриптум для руководства
• Постскриптум для рекламы
• Постскриптум для пиара

Вы можете купить эту книгу в интернет-магазине деловой литературы kniga.biz.ua