Ведущий мировой специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А.Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания сильного бренда, отчетливо позиционированного на рынке и имеющего сильную марочную идентичность. В числе основных разделов, представляющих для читателя несомненный интерес, можно отметить: анализ многочисленных методик по оценке рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию марочного портфеля с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ основных мероприятий брендинга. Для маркетологов, предпринимателей, специалистов по бренд-менеджменту и продвижению товаров, преподавателей и студентов экономических вузов.

Автор: Дэвид А. Аакер

Оглавление

• Брендинг и бизнес — слова-синонимы
• Создание сильных брендов - стержневая задача маркетинговой политики фирмы
• Предисловие
• Глава 1. Что такое сильный бренд?
• Глава 2. История создания бренда Saturn
• Глава 3. Система идентичности бренда
• Глава 4. Ассоциации с организацией
• Глава 5. Индивидуальность бренда
• Глава 6. Реализация идентичности бренда
• Глава 7. Бренд: стратегии развития во времени
• Глава 8. Управление системами брендов
• Глава 9. Рычаги усиления бренда
• Глава 10. Измерение капитала бренда по товарным категориям и рынкам
• Глава 11. Организация процесса создания брендов

Вы можете купить эту книгу в интернет-магазине деловой литературы kniga.biz.ua