В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), понятие миграции потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы.

Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации. Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (MBA), практиков.

Автор: Дэвид В. Кревенс

Издательство: 2008 , Williams , 752с.

• ЧАСТЬ I. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
• Глава 1. Стратегии рыночной ориентации
• Глава 2. Маркетинговые и корпоративные стратегии
• Ситуация для анализа 1.1. Bertelsmann AG China
• Ситуация для анализа 1.2. Wal(Mart
• Ситуация для анализа 1.3. EuroDisney
• ЧАСТЬ II. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
• Глава 3. Анализ рынка
• Глава 4. Сегментирование рынков
• Глава 5. Непрерывный процесс изучения рынков
• Ситуация для анализа 2.1. Iridium
• Ситуация для анализа 2.2. Nike
• Ситуация для анализа 2.3. Campbell Soup
• ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
• Глава 6. Выбор целевых рынков и позиционирование
• Глава 7. Стратегии взаимоотношений
• Глава 8. Планирование новых товаров
• Ситуация для анализа 3.1. Johnson & Johnson
• Ситуация для анализа 3.2. McDonald's
• Ситуация для анализа 3.3. Apex Chemical Company
• ЧАСТЬ IV. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ
• РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
• Глава 9. Стратегическое управление торговыми марками
• Глава 10. Управление взаимоотношениями в цепочке создания ценности
• Глава 11. Ценообразование
• Глава 12. Стратегия продвижения
• Глава 13. Стратегия персональных продаж и прямой маркетинг
• Ситуация для анализа 4.1. Hill's Pet Nutrition
• Ситуация для анализа 4.2. Hewlett(Packard
• Ситуация для анализа 4.3. Yoplait USA
• ЧАСТЬ V. СТРАТЕГИЯ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ:
• РЕАЛИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ
• Глава 14. Организационная структура компании рыночной ориентации
• Глава 15. Маркетинговая стратегия: реализация и управление
• Ситуация для анализа 5.1. Airbus
• Ситуация для анализа 5.2. United States Tobacco Company
• Ситуация для анализа 5.3. Motorola
• ЧАСТЬ VI. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА
• Ситуация для анализа 6.1. Японское подразделение компании COCA(COLA
• Ситуация для анализа 6.2. SystemSoft
• Ситуация для анализа 6.3. Cima Mountaineering, Inc.
• Ситуация для анализа 6.4. CUTCO International
• Ситуация для анализа 6.5. Highlights for Children, Inc.
• Ситуация для анализа 6.6. L'Or al Nederland B.V.
• Ситуация для анализа 6.7. Capital
• Ситуация для анализа 6.8. Amtech Corporation
• Ситуация для анализа 6.9. D ring AG (Fottle)
• Ситуация для анализа 6.10. Optical Fiber Corporation
• Ситуация для анализа 6.11. Murphy Brewery Ireland, Limited
• Ситуация для анализа 6.12. Golden Valley Microwave Foods, Inc.
• Ситуация для анализа 6.13. Bacova Guild, Ltd
• Ситуация для анализа 6.14. Powrtron Corporation
• Ситуация для анализа 6.15. Wind Technology
• Ситуация для анализа 6.16. Dunkin' Donuts
• Ситуация для анализа 6.17. Stone & Lewis
• Ситуация для анализа 6.18. Konark Television
• Ситуация для анализа 6.19. LoJack Corporation
• Предметный указатель

Вы можете купить эту книгу в интернет-магазине деловой литературы kniga.biz.ua