Привлечь внимание современного потребителя подробным описанием характеристик, и даже преимуществ, выпускаемого товара становится все сложнее. Искушенные маркетологи, как настоящие герои, решительно пошли в обход. Они стали рассказывать истории, басни, небылицы. Просто, доступно, а главное - ненавязчиво. Маркетологи лишь предлагают свои истории, верить в которые потребители соглашаются сами. Увлекшись историей, они начинают проявлять искреннюю заинтересованность в ваших товарах или услугах и с удовольствием отдают за них свои денежки.

Эта книга написана для тех, кто хочет создавать вещи, действительно востребованные людьми, а не безликую продукцию, которую потребители приобретают от безысходности.

Автор: Сет Годин

Издательство: 2007 , Эксмо , 368с.

• Глава 1. Достопримечательности
• Глава 2. В курсе про маркетинг?
• Глава 3. Этап 1. Мировоззрение потребителя первично
• Глава 4. Этап 2. Лишь новшества привлекают внимание
• Глава 5. Этап 3. Первое впечатление дает начало истории
• Глава 6. Этап 4. Истории искусных маркетологов пользуются доверием
• Глава 7. Примеры. Истории, апеллирующие к мировоззрению
• Глава 8. Важные примечания. Выдумка и обман
• Глава 9. Этап 5. Самобытность - залог маркетингового успеха
• Глава 10. Конкуренция в неискреннем мире
• Глава 11. Замечательно? Корова все еще здесь
• Глава 12. Бонус. Часть 1. Искусные рассказчики и только начинающие
• Глава 13. Бонус. Часть 2. Большое мастерство
• Глава 14. Что почитать?
• Глава 15. Что предпринять?
• От автора
• Что у вас за история?

Вы можете купить эту книгу в интернет-магазине деловой литературы kniga.biz.ua