Иллюстрация http://www.sxc.hu

Ни одной гостинице, пиццерии и даже автосервису не повредит собственный веб-сайт. Но для того чтобы на сайт шли потенциальные клиенты, мало просто создать страницу. Надо понимать алгоритмы, которыми руководствуются поисковые системы — ведь люди предпочитают искать услуги и товары через поисковики (жители США, например, обращаются к ним с запросами по разным поводам 12 млрд раз в месяц).

Большинство пользователей никогда не доходят даже до второй страницы результатов поиска. Попасть на первую страницу Google, в число десяти счастливчиков, помогает искусство SEO (search engine optimization), или поисковой оптимизации. Обновление контента, проставление ключевых слов и расстановка ссылок работают, но алгоритмы не стоят на месте, а значит, нельзя стоять на месте и вам. Вот несколько советов, которые помогут упрочить свое положение в интернете, не прибегая к услугам дорогостоящих SEO-оптимизаторов.

1. Видео действует на поисковые программы как валерьянка на кошек. Почти половина запросов в Google ставит видео в числе первых 10 результатов. «Мало того, что поисковики любят видео, потребители начинают доверять вам больше, если у вас качественный контент», — говорит Мэри Спио, президент технологической компании Gen2Media.

2. Еще одна вещь, которую любят поисковики — это рейтинги. Читателям они интересны, блогеры на них ссылаются, а алгоритмы поисковых систем ранжируют их выше обычного текста. Например, небольшая пиццерия может разместить на своем сайте список сортов пива, подходящих к местной пицце лучше всего. «На рейтинг будут ссылаться в других блогах, в Twitter или Facebook», — объясняет Ален Кунг, технологический директор консалтинговой компании Createthe Group.

3. Стоит перевести свой сайт на иностранный язык. «Перевод увеличивает трафик, позволяет делиться контентом и доступен пользователям по всему миру», — говорит Свами Висванатхан из компании Language Weaver (переводческий «софт»). Некоторую информацию следует сообщать хорошим языком, и для этого потребуется живой переводчик, советует Висванатхан, но статистику и фактическую часть может перевести и машина.

4. Недостаточно производить достойный контент, надо его еще правильно озаглавливать и снабжать тэгами. Важно обращать внимание на фразы, а не на слова. Человек, желающий научиться шить, не будет вбивать в поисковую строку слово «шитье». Он напишет что-нибудь вроде «научиться шить видео». В заголовке видео должна содержаться вся фраза целиком, а в тэгах — несколько ключевых слов.

5. Адреса страниц должны быть организованы понятным образом. Помещайте файлы в ясно поименованные директории. Например, website.ru/video. Так поисковикам будет проще найти ваш ролик, чем в случае, если он будет расположен в корневой директории или в папке с труднопроизносимым названием вроде «Ф479_n7215».

6. Проследите, чтобы видеоролики открывались на той же странице, на которой они содержатся, и пользователям не приходилось скачивать их на жесткий диск. Можно сделать это с помощью YouTube. Позвольте пользователям распространять ваш ролик с помощью кнопки «Поделиться», тогда вы повысите шансы, что на него будут больше ссылаться.

7. Некоторые веб-сайты работают быстрее других. И поверьте, всем больше нравятся расторопные сайты — даже Google. Компания намекнула, что собирается включить скорость загрузки в список факторов, определяющих ранг страницы (а когда Google что-нибудь обещает, то обычно всерьез). Простой способ оценить скорость своей страницы — использовать приложение Google's Page Speed под Firefox. Просто установите его и запустите, открыв нужную страницу. Кроме того, существуют программы, избавляющие вашу страницу от избыточного кода.

Разумные стратегии SEO могут принести плоды, но не забывайте о главной цели — развлекать потребителей. «Мелкий бизнес никогда не увеличит продаж через сайт, если сайт не имеет смысла», — говорит Джил Браун, вице-президент компании Looksmart, которая размещает рекламу в интернете. «Сначала создайте контент для вашей аудитории, а уж потом занимайтесь расстановкой ключевых слов». Иными словами: пытайтесь перехитрить поисковики, но не переусердствуйте.

Российские нюансы поиска: почему сайты, занимающие высокие места в Google, не всегда нравятся «Яндексу»

Выходя на российский рынок, многие западные компании сталкиваются с неожиданной проблемой. Их сайты, занимающие высокие места в Google, наполненные видео и красивыми flash-роликами, получают очень слабые позиции в «Яндексе». Причин тому несколько:

1. «Яндекс» очень не любит автоматические перенаправления (редиректы) с главной страницы. Сайты многих интернациональных компаний вначале определяют, из какой страны пришел посетитель сайта, а потом автоматически показывают тексты на соответствующем языке. Как правило, «Яндекс» по таким перенаправлениям не ходит и сайта целиком не видит.

2. C Java-скриптами поисковые машины обычно не дружат, и эту проблему Google и «Яндекс» решают по-разному. К примеру, сайт Sony.com выдает сообщение: «Вы посетили страницу Sony.com, находясь вне пределов США. Sony предлагает несколько веб-страниц, на которых вы сможете найти необходимую продукцию…», после чего предлагается кликнуть на подходящий вариант. Поисковые роботы не могли поставить галочку и кликнуть по кнопке, и потому сайт вообще не индексировался поисковыми машинами, пока галочки не заменили на прямые ссылки.

3. «Яндекс» медленнее индексирует новые сайты и новые страницы. Так, если на сайте появилась страничка про новый товар или услугу, то Google обычно замечает это и отражает в результатах поиска через 1-2 дня. В выдаче «Яндекса» новая страница появляется в среднем лишь через пару недель.

4. Google лучше разбирается с запутанной навигацией сайта. Скажем, «Яндекс» видит на сайте Sony 49 000 страниц, в то время как Google находит 975 000 — в 20 раз больше. Таким образом, Google может выдать в десятки раз больше товаров и услуг, связанных с сайтом Sony.

Все это приводит к тому, что большинству западных компаний приходится создавать новые сайты, заточенные для продвижения конкретно в российском секторе интернета.