про бізнес-фінанси

Стоимость услуг размещения рекламы в интернете стартует от 800 грн

С развитием интернет технологий все больше предпринимателей ведут свой бизнес онлайн. Одним из мощных средств продвижения товаров или услуг является интернет-реклама. Prostobiz.ua решил проанализировать стоимость интернет-рекламы для представителей малого и среднего бизнеса.


Краткое содержание и ссылки по теме

  1. Цены на рекламу в интернете
  2. Реклама частного предприятия: как это сделать недорого

    2.1 Информационные материалы

    2.2 Объявления в бесплатных газетах

    2.3 Реклама в транспорте

    2.4 Подаем рекламу на радио: что нужно знать предпринимателю

    2.5 Видео-реклама в интернете для начинающих

    2.6 Видеоконтекст: преимущества и недостатки контекстной рекламы в интернет видеороликах

    2.7 Реклама в Facebook: пособие для начинающих

    2.8 Пиар и реклама в ВКонтакте: пособие для начинающих

  3. Бизнес-книга для дизайнеров и рекламистов: как изобретать образы, которые "дорого стоят"

Цены на рекламу в интернете

Наш обзор построен на основе данных финансового гида для интернет-бизнеса Prostoweb.com.ua. На этом сайте можно сравнить интернет-услуги ведущих компаний Украины.

Согласно данным этого сервиса наиболее популярными среди предпринимателей есть следующие инструменты: реклама в социальных сетяхбаннерная реклама и контекстная реклама. Рекламируя свой бизнес в социальных сетях, можно заказать услуги рекламы в Facebook, Вконтакте и Instagram. Стоимость таких услуг стартует от 1500 грн, это так называемая комиссия компании за услуги проведения рекламной кампании.

Несколько дороже стоят услуги баннерной рекламы. За изготовление баннеров придется заплатить от 1000 грн до 3750 грн, за проведение баннерной рекламы - от 3750 грн до 25000 грн (стоимость зависит от пакета услуг).

Стоимость комплексного размещения контекстной рекламы стоит минимум 2000 грн. За услуги размещения контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google AdWords придется заплатить минимум 800 грн. Настройка контекстных рекламных кампаний стоит в киевских веб-студиях минимум 1000 грн. Стоимость видеорекламы YouTube стартует от 4000 грн. Рекламируя свои товары или услуги, необходимо помнить о важности аудита контекстной рекламы. Цены на такую услугу стартуют от 2999 грн.

Вид услуги

Стоимость интернет-рекламы, грн

Минимальная

Максимальная 

Реклама в фейсбук

1500

2500

Реклама вконтакте

1500

2500

Реклама в инстаграме

1500

2000

Изготовление баннеров

1000

3750

Проведение баннерной рекламной кампании

3750

25000

Контекстная реклама Яндекс

800

4000

Контекстная реклама Гугл

800

4000

Размещение контекстной рекламы

2000

12500

Аудит контекстной рекламы

2999

4000

Настройка контекстной рекламы

1000

5700

Реклама на Ютуб

4000

-

Реклама частного предприятия: как это сделать недорого

Prosto не каждый частный предприниматель владеет средствами на услуги рекламной компании. В таком случае продвижение можно организовать и самостоятельно. Какие виды рекламы современного бизнеса доступны, какие затраты (расходы) малого предприятия на рекламу, и каковы организационные нюансы, узнавал Ptostobiz.ua

Информационные материалы

Распространение печатных информационных материалов, будь то скидочные флаера, объявления или листовки, лучше начинать с первых дней существования предприятия. Впрочем, прибегнуть к такому виду рекламы никогда не поздно.

Макет флаера тоже можно сделать самостоятельно – если он очень простой, например, состоит только из текста, или если у вас в компании есть человек, который умеет использовать графические программы. Если это ваш путь – обязательно выясните в типографии, которую вы для себя выбрали, технические требования к макету: размеры и типы шрифтов, используемую цветовую модель, размеры листовки, вылеты, расширение и другие параметры файла и т.д. Если создание макета не для вас, вы можете обратиться к любой бирже дизайна, где за плату от 70 до 400 гривен, в зависимости от размера сложности заказа, можно купить как уже готовый проект, так заказать новый (исполнение составит от 13 часов до 4 дней).

На цену печати листовок влияет много факторов. В первую очередь – срочность заказа. Стандартные расценки действуют, как правило, для исполнения заказа в течение двух-трех дней. Затем – какого размера листовка, двухсторонняя или нет, бумага глянцевая или пониже качеством, печать цветная или черно-белая. Чем качественнее листовка, чем известнее и добропорядочнее полиграфическая фирма – тем дороже вам обойдется заказ.

Наконец, чем больше тираж, тем дешевле заплатите за каждую листовку. К примеру, в авторитетной киевской типографии тысяча цветных листовок обойдется вам в 319 гривен (свыше 31 копейки за экземпляр) , а 10 тысяч – в 1 049 гривен (меньше 11 копеек за экземпляр); тысяча цветных флаеров – в 229 гривен, а 10 тысяч – в 769 гривен. Самые дешевые листовки размера А7 и большим тиражом можно напечатать на «меловке» (115 г/кв.м) – по цене от 149 гривен за тысячу штук.

Наклейки или стикеры (очень маленькие наклейки), которые используют для рекламы в маршрутках, на улицах, в подъездах или лифтах, также изготавливают в типографии. Прямоугольная наклейка 90х50 мм обойдется вам приблизительно в 69 гривен за 250 шт.; 159 грн за 1000 шт.; и 279 гривен за 2000 шт. Изготавливают наклейки, как правило, дольше, чем флаера и листовки – до четырех дней.

Для рекламного объявления можно использовать и огромную поверхность автомобиля. В таком случае не забудьте кроме логотипа и девиза компании указать на наклейке контактный телефон и электронную почту.

Такой вид рекламы удобен тем, что при желании, ее цену можно свести к минимуму – к стоимости печати. В этом случае вам нужно продумать о том, как вы будете распространять листовки. Наиболее популярный бесплатный подход потребует от вас привлечения для распространения флаеров и листовок сотрудников вашего предприятия, либо друзей и членов семьи. Материалы можно как раздавать непосредственно в руки в людных местах – возле метро, в центре города, так и класть в почтовые ящики. Еще один бесплатный способ – распространять информационные материалы бартером: к примеру, одно заведение предлагает ваши флаера в обмен на то, что вы в своем заведении – будете раздавать его листовки.

Читайте: Создание логотипа: шаг за шагом

Объявления в бесплатных газетах

Хороший способ рекламы – подача объявления в газете. При этом есть два вида газет, которые вы можете использовать. Первый вид – бесплатно распространяются, но стоимость размещения рекламы предприятия в ней стоит денег. Пример для Киева – еженедельник «РИО», распространяемый по почтовым ящикам, а также газета «Метро», распространяемая два раза в неделю в столичной подземке.

Второй вид – читатели покупают, но объявления туда принимают без платы (если только вы не хотите как-то по особенному их выделить); пример – еженедельник Авизо. Если первый вариант может использовать любое предприятие, то второй – подойдет лишь небольшим предприятиям либо предприятиям, чья целевая аудитория ищет услуги через такие газеты (например, риэлторской или клининговой фирме). Как правило, такие газеты доступны и читателям, и рекламодателям через интернет.

Расценки на такую рекламу сравнительно невысоки. К примеру, в киевском еженедельнике «РИО» с тиражом 600 тыс. экземпляров стоимость одной строчки рекламы до 35 знаков – 90 грн. Что касается графической рекламы в той же газете, то один блок (размером со спичечный коробок) обойдется в 463 гривен на внутренней страничке или на 579 гривен на внешней.

При этом услуги дизайнера входят в стоимость рекламы. Специалисты газеты разрабатывают несколько вариантов, согласовывают с заказчиком, и вносят правки, если потребуется.

Если ваша компания находится не в столице, а в регионе, не исключено, что бесплатных газет там нет. Тем не менее, стоимость рекламы в платных местных газетах не будет дороже размещения в бесплатных столичных изданиях, зато продвижение таким образом окажется намного эффективнее. Кроме них, обратите свое внимание на размещение рекламы в других локальных медиа, в том числе на радио. Как правило, стоимость такой рекламы в регионе не превышает нескольких сотен гривен, а наличие или отсутствие эффекта от рекламы вы проверите уже с первого раза.

Еще один действенный способ продвижения в регионах – написание журналистами статей, где упоминается деятельность компании или ее продукция. Наконец, хорошая реклама для фирмы, расположенной в регионе – поддержка местных инициатив, соревнований, спонсирование различных акций и благотворительность.

Читайте: Как создать эффективный слоган бренда или компании

Реклама в транспорте

Самый яркий пример рекламы в транспорте – это, конечно же, объявления в метро. Тем не менее, они вряд ли будут интересны малому или среднему бизнесу – скорее большим корпорациям. Да и цены на них стартуют от 3 000 гривен при размещении рекламы на станциях-переходах и 8 000 гривен при размещении рекламы в вагонах метро (в основном, стоимость этой рекламы настолько высока из-за того, что ее продают оптом, к примеру, сразу во всех вагонах или на всех турникетах и станциях). Размещение рекламы на светильнике эскалатора также обойдется от 2,5 до 4 тысяч гривен в месяц (минимальное количество «метролайтов» – три штуки). В целом же, на стоимость рекламы в метро влияет количество вагонов на ветке, размер пассажиропотока, станция метро, на которой вы хотите разместить плакат.

Удешевить рекламу можно, заказывая ее без посредников, что потребует от вас существенных организационных усилий; либо обратившись к посреднику, который специализируется на рекламе в метро для малого бизнеса.

Стоимость небольшого блока на одном листе – визуально это выглядит очень похоже на наклеенный на стену лист из рекламной газеты – обойдется чуть более 500 гривен.

В регионах наиболее интересным транспортом для рекламы являются маршрутки, автобусы и троллейбусы. Для размещения рекламных баннеров и прочих растяжек вам нужно будет от 30 гривен в месяц за одну машину. Макет при этом можно разработать самостоятельно или поручить компании, которая организовывает размещение рекламы. 

Подаем рекламу на радио: что нужно знать предпринимателю

Prosto проверить эффективность рекламы на радио – ее результаты вы увидите уже после первых же эфиров. Но чтобы кампания оказалась успешной – нужно разбираться в тонкостях и плюсах отрасли. О полезных рекламодателям нюансах аудиорекламы, цене размещения в Украине рассказывает Prostobіz.ua

Реклама на радио – одна из самых перспективных. Об этом свидетельствует значительный рост рынка: так, в 2013 году объем рекламных бюджетов на радио вырос на 20% по данным «Коммуникационного альянса». И это в то время, когда реклама в прессе демонстрировала падение на 7% в денежных объемах и 12% в рекламных площадях.

Секрет успеха радиорекламы – в ее эффективности при относительной недороговизне. Английские исследователи установили, что радио-ролик по запоминаемости «отстает» от телевизионного видео-ролика всего на четверть. При этом цена рекламы на радио в 6-10, а то и более раз дешевле телевизионной. Кроме этого, отдельные исследования показали, что реклама, воспринимаемая на слух и не сопровождаемая изображением, формирует у потребителя намного более позитивный образ, чем телевизионная реклама.

В целом, реклама на радио имеет такие особенности и преимущества:

  • обращается к аудитории радио, которая, в среднем, моложе аудитории телевидения;
  • больше воздействует на эмоциональное восприятие, чем визуальная реклама;
  • более гибкая – полностью или частично откорректировать и переозвучить аудиоролик чаще всего намного легче, чем визуальный рекламный объект;
  • требует внимательного подхода при выборе эфирного времени (к примеру, вечернее время для рекламы часто неэффективно, так как радиослушатели переходят на телевидение).

Выбор радио

В отличие от телевидения, рейтинги каналов которого создаются автоматически и формируются ежедневно, о популярности того или иного радио можно узнать только из специальных опросов, которые время от времени проводят различные организации.

Согласно последнему авторитетному исследованию, которое заказало в первом квартале 2014 г. межотраслевое индустриальное объединение «Радиокомитет», более 86% жителей Киева слушают радио в течение 15 минут и более на протяжении недели. В тройке лидеров – радиостанции «Хит ФМ», «Русское Радио», «Radio Roks».

Рейтинг радиостанций и их охват в Киеве:

Почти такие же результаты предпочтений радиоаудитории и в меньших городах. Согласно исследованию, 83% жителей городов с населением более 50 тысяч слушают радио в течение недели. Самые популярные радиостанции в городах с населением от 50 тысяч – уже несколько лет «Хит ФМ», «Русское Радио», «Шансон». Опрос проводился среди населения возрастом 12-65 лет, выборка составила 14530 респондентов.

Рейтинг радиостанций и их охват в городах с населением более 50 тысяч человек

Чем больше радиостанция, тем дороже размещение рекламы на ней. Впрочем, стоимость радиорекламы зависит и от длительности рекламного ролика, и от времени суток, когда происходит трансляция, и от количества выходов, которые вы закажете – крупным клиентам радио, как правило, предлагает умопомрачительные скидки.

Изучение аудитории

Не менее важный показатель для рекламодателей – аудитория радио и время, в которое она, как правило, слушает приемник. Как правило, при обращении на радио за размещением рекламы запрашивают детальные информационные сводки об аудитории именно этой станции. В целом же исследования показывают приятные для предприятий тенденции в этой области.

Во-первых, самая привлекательная для рекламодателей аудитория возрастом 25-44 года – остается самой активной аудиторией радиостанций, слушающей приемник с 8 утра до 9 вечера (с 5 до 8 утра радио держат включенным украинцы возрастом 45-65 лет, а с 21-00 до полночи – молодежь возрастом 12-24 года)..

Исследователи отмечают, что с каждым годом радио слушают все больше: в первом квартале 2014 года самая интересная аудитория для рекламодателей возрастом 25-44 года возросла на 5%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Самые эффективные трансляции рекламы – в «прайм-тайм», во время наибольшего количества слушателей. Еще более выгодные моменты трансляции – в блоках, примыкающих к информационным программам, в сводках погоды или информации о пробках в городе.

Еще один важный для рекламодателя момент – это разделение радиоаудитории по уровню доходов. К слову, по уровню доходов слушатели радио превосходят телезрителей.

Наконец, при анализе динамики слушанья радио обращайте внимание не только на время дня, уровень доходов и возраст аудитории, но и на его пол: считается, что большинство решений о покупках в семье принимают именно женщины, так как традиционно именно они ведут домашнее хозяйство.

Кроме этого, принимая во внимание пол аудитории, вы сможете более выгодно представить свой товар, если для его потребления имеет значение гендерный признак.

Еще один важный факт – среди слушателей радио преобладают собственники авто.

Читайте: Рекламные листовки для распространения по почтовым ящикам: законы успеха в директ-мэйл-маркетинге

Создание рекламного ролика

Изучив радио и аудиторию, можно приступать к созданию ролика. В зависимости от того, как именно звучит радиореклама, выделяют ее несколько видов (см. ниже). Выбор вида зависит от предпочтения и финансовых возможностей рекламодателя. Однако эффективность рекламы зависит не от длительности ролика, а от его качества. Специалисты утверждают, что удачный аудио-ролик на 10-15 секунд может принести в десятки раз больше продаж предприятию, чем реклама на 40 секунд. Поэтому Prostobіz.ua не рекомендует экономить на профессионалах или пытаться самим придумывать рекламный текст или записывать начитку. Король жанра радио-рекламы – джингл, яркая запоминающаяся песенка секунд на 10-15. Правда, создание удачного джингла – настоящее искусство.

За созданием аудиоролика можно обратиться в компании, которые профессионально этим занимаются. Написание текста (спота) для аудио будет стоить от 150 гривен. Создание самого ролика – 350-1600 гривен и более. Некоторые радиостанции предлагают собственные услуги по созданию рекламных аудиороликов – зачастую бесплатно.

Виды рекламных аудиороликов на радио

Вид

Суть

Хронометраж

Срок изготовления

Стоимость летом 2014 года

Обычный спот

Начитка диктором текста, иногда - с музыкальной подложкой

10-45 сек

1-2 дня

от 350 грн

Игровой ролик

Текст в виде диалога, сценки или спектакля

 

от 3-х дней

от 600 грн

Джингл

Яркая, короткая, часто - рифмованная песенка о торговой марке

10-35 сек

от 4 дней

от 1300 грн

Имиджевый ролик

Позиционирует бренд на рынке

10-50 сек

от 1 недели

от 1600 грн

Чтобы заказать качественный аудиоролик, нужно представлять себе, как звучит хорошая радиореклама. Итак, основные правила успеха:

  • текст рекламы должен быть как можно более простым – чтобы легко воспринимался на слух;
  • сообщение должно буквально врезаться в память – а не требовать у слушателя усилий по запоминанию;
  • время на понимание сути сообщения не должно превышать 6-8 секунд;
  • очень важный момент для радиорекламы – сопровождающие ее запоминающиеся звуки (например, для рекламы средства от насекомых – жужжание комара и звук хлопка, останавливающий его);
  • рекламный ролик должен заинтересовать слушателя с первых же секунд, иначе слушатель переключит радиостанцию;
  • рекламные ролики, имеющие эстетическую и музыкальную ценность (например, джингл, исполненный хоровым пением), запоминаются легче и действуют эффективнее; то же касается и спотов, начитанных узнаваемыми голосами известных людей;
  • чтобы оценить текст, написанный для радиоролика, нужно зачитать его вслух; чтобы понять, удался ролик или нет, нужно его прослушать;
  • хороший текст – не тот, который рассказывает об услуге или рекламирует его «в лоб», а тот, который намекает (например, вместо «заходите к нам» лучше писать «ждем гостей»);
  • максимально допустимая длительность эффективного рекламного ролика – 1 минута.

Наконец, главное правило успешной рекламы на радио – чтобы ваш ролик отличался от всех остальных, вписываясь при этом в формат радиоканала. Особенно о яркой индивидуальности ролика стоит задуматься, если вы заказываете его изготовление сотрудникам радио, на котором будете размещать рекламу.

Видео-реклама в интернете для начинающих

Что такое интернет видео-реклама

Видео-реклама в интернете – это видеоролики рекламного содержания, которые транслируются до или после основного видеосюжета.

Реклама, которая располагается перед видеосюжетом называется «pre-roll», а которая после - «post-roll».

Возможность пропустить рекламный ролик, как правило, не активируется рекламодателем, соответственно пользователь перед тем как увидеть запрошенный видео-контент в обязательном порядке увидит видео-рекламу. Что-то похожее было реализовано еще много лет назад на DVD -дисках, когда перед просмотром фильма нужно было смотреть бесчисленное количество анонсов других фильмов.

Тут вы можете увидеть пример одновременного размещения видео-рекламы до и после сюжета.

Хронометраж видео-роликов не регламентируется, но обычно он составляет 5-15 секунд.

Основными площадками для размещения такого вида рекламы являются сайты, которые транслируют видеопоток: новости, фильмы, спортивные соревнования и т.д.

Преимущества видео-рекламы

Основное преимущество для рекламодателя – гарантированный просмотр рекламы конечным пользователем. А в случае правильного сегментирования целевой аудитории, преимущество данного вида рекламы перед остальными становится очень значительным, так как реклама демонстрируется очень таргетировано, исключительно тем людям, которые являются потенциальными покупателями.

Особенно эффективной она может быть, если ваш товар ориентирован на молодую аудиторию (до 25 лет), в этом случае видео-контент в интернете уже можно сравнить с ТВ-каналами по охвату (данные исследования ADMIXER). Так, еженедельно 1,9 млн. человек в возрасте от 15 до 24 лет смотрят видео в интернет, в то же время ведущие украинские ТВ- каналы (Интер, Новый, СТБ) смотрят до 1,8 млн. человек.

Также к преимуществам видео-рекламы можно отнести возможность оперативного внесения изменений в медиа-план в ходе рекламной кампании и доступ к полной статистике о количестве показов, переходов на сайт и т.д.

Стоимость видео-рекламы

Стоимость  размещения видео-рекламы зависит от рейтинга и направленности сайта и может составлять от 35 грн. на развлекательных площадках (таких как ex.ua, online.ua) до 150 грн. на деловых ресурсах (korrespondent.net, ubr.ua) за 1000 показов видео-ролика длительностью 15 секунд.

Инструментом количественной оценка эффективности видео-рекламы является показатель CTR (click through ratio) – величина, равная отношению количества показов видео к числу щелчков по нему.

Величина CTR видео-рекламы зависит от целого ряда составляющих, таких как креативность видеоролика, правильное таргетирование аудитории, актуальности рекламного сообщения и т.д., но, как правило, она составляет 0,15 - 0,3% от суммарного количества показов.

Соответственно, для приведенного выше примера, стоимость клика составит:

  • для ex.ua, online.ua - от 1,2 грн. до 2,4 грн.
  • для korrespondent.net, ubr.ua – от 5 до 10 грн.

Показатель CTR для видео-рекламы находится на одном уровне со стоимостью банерной и контекстной рекламы и рекламы в социальных сетях, обеспечивая сопоставимую с ними количественную эффективность.

Размещение видео-рекламы в интернете

Первое, что нужно сделать – это определиться с целевой аудиторией и подобрать те сайты, которые она смотрит. Простой вариант – воспользоваться рейтингом сайтов, например этим, отфильтровав по группам и категориям релевантные вашему товару ресурсы.

Еще более простой вариант – обратиться в рекламное агентство, которое оперативно и бесплатно предложит вам список сайтов, максимально востребованных вашей целевой аудиторией.

В случае, если у вас нет готового видео-ролика – креативное агентство, после получения от вас брифа, предложит несколько сценариев, а продакшн-студия изготовит видео. Если не хотите искать креативное агентство и продакш-студию, - обращайтесь в рекламное агентство – они все сделают.

Последний этап – согласование с рекламным агентством медиа-плана, то есть детального плана размещения видео-ролика на сайтах с указанием количества показов, прогнозными величинами переходов на ваш сайт и общим рекламным бюджетом.

Для усиления эффективности вашей рекламной кампании в интернете, обязательно добавьте в медиа-план контекстную рекламу. Синергетический эффект будет выше, чем понесенные вами дополнительные затраты.

Не забывайте, что во время проведения рекламной кампании, вы можете в ручном режиме ее корректировать: уменьшать/увеличивать количество показов за период времени, добавлять/убирать сайты, сужать целевую аудиторию и т.д.

И помните, видео-реклама не продает, она всего лишь направляет к вам потенциальных покупателей, а станут ли они вашими клиентами, зависит уже от того, захотят ли они совершить покупку на вашем сайте.

Видеоконтекст: преимущества и недостатки контекстной рекламы в интернет видеороликах

Более всего человеку запоминается визуальная информация. Над креативным воплощением принципа «мало текста – много картинок» бьются медиа всех форматов, а массовость телевидения и распространенность видеосервисов типа YouTube лишний раз доказывает, что в информационно перенасыщенном настоящем и будущем видео продолжит лидировать по возможности донесения нужной мысли до пользователя.

О специфике видеоконтента

Не только полезная и развлекательная информация, преобразованная в формат видео, но и старое доброе кино также зачастую сначала находится зрителем в интернете (например, трейлеры), а уж потом просматривается на большом экране (а может быть скачано или просмотрено онлайн). Так что аудитория видеоматериала в интернете очень велика.

Видеосервисы в интернете выгодно отличаются от телевидения тем, что дают возможность выбрать необходимые именно тебе и именно сейчас сведения. На принципе таргетинга по самым разным критериям строится и интернет-реклама. Немудрено, что с развитием видеовозможностей появился и такой тип рекламы, как видеоконтекст – размещение текстовой, графической видео-рекламы во флеш-плеере издателя.

Учтем еще один немаловажный момент: коммуникационные площадки, содержащие большое количество видеоматериала или интересные для размещения такого материала (например, почтовые интерфейсы, сайты знакомств, социальные сервисы), зачастую не так уж богаты текстами, посему тематическая «привязка» к содержанию страницы на них не всегда эффективна (кроме тегов к видео). Поэтому здесь, кроме прочего, работает технология поведенческого профилирования пользователей, учета их интересов. Таким образом, в видеоконтексте используется несколько подходов к таргетингу – тематический, географический, поведенческий и временной (вы можете выбрать время показа своего рекламного объявления / ролика).

Форматы

Видеоконтекст – сравнительно недавнее обновление арсенала инструментов контекстной рекламы, уверенно набирающее обороты в рунете с 2008 года, когда компания «Бегун» запустила первый видеоконтекстный сервис совместно с хостингом Рамблер.Vision.

Существует несколько форматов показа рекламы пользователям видеоконтента.

  • пре-плей –  реклама, показываемая перед началом ролика;
  • пре-ролл – реклама, показываемая после нажатия кнопки «плей» перед основным контентом;
  • пауз-ролл – реклама, показываемая после нажатия кнопки «пауза»;
  • оверлей – реклама, показываемая на протяжении всего времени просмотра ролика;
  • пост-ролл – реклама, показываемая сразу после окончания просмотра ролика.

Текст, баннер, или видео могут показываться в разные моменты ролика внизу экрана или на весь экран. Пользователь может легко отключить рекламу, если он ею не заинтересовался. Однако какой-то визуальный образ в поле его зрения все равно попадет. Таким образом, видеоконтекст не только решает вопрос увеличения продаж, но и выполняет имиджевую функцию, знакомя аудиторию с брендом.

Технические требования к вашей видеорекламе таковы: это должны быть баннеры форматов FLV, JPEG, GIF, PNG, AVI, WVM, MPEG, PM4, MOV и размеров 468×60, 320×240, 300×250 px. Существуют ограничения и по продолжительности ролика (до 60 сек.).

Как и любая контекстная реклама, видеоконтекст имеет две стороны медали. Рекламодателю он дает возможность привлекать клиентов, владельцам сайтов (как видеохостингов, так и развлекательных сайтов, на которых можно разместить видео) – зарабатывать на размещении рекламы на своих площадках.

«Бегун», и Google, и иже с ними

Мы уже упоминали «Бегун» как одну из главных возможностей в рунете для размещения видеоконтекста. Вы можете воспользоваться системой как рекламодатель – и запустить тематическую видеоконтекстную кампанию, придерживаясь выдвинутых «Бегуном» требований к формату и оплачивая это удовольствие в размере: СРМ – от 200 руб. (без НДС).

Участникам своей партнерской сети – ресурсам, специализирующимся на показе видеоматериала, тематическим ресурсам (авто и проч.) с большим количеством видеоконтента, – «Бегун» предлагает при помощи встраивания специального кода в плеер размещать текстовую и видеорекламу. Система выдвигает определенные требования к посещаемости сайта – от 25 тыс. просмотров за сутки.

В рунете, кроме вышеупомянутого Рамблер.Vision, технологию видеоконтекста в действии можно увидеть на видеохостингах Myvi.ru, video.mail.ru, сайтах информагентств и телеканалов Rian.ru, Rutv.ru. Однако главная ассоциация, возникающая в связи с видеоконтентом, – это, конечно же, YouTube.

На этой всемирно известной площадке также можно разместить видеоконтекстную рекламу – и если вы рекламодатель, и если вам как автору ролика не жаль места в нем для постороннего бренда. Рекламная система Google AdWords предлагает рекламодателям сервис AdWords for Video, позволяющий в аккаунте AdWords управлять также и видеокампаниями, как на YouTube, так и на других специализирующихся на видеоконтенте площадках, входящих в контекстно-медийную сеть Google, а также на страницах издателей видео за пределами сети.

Возможны несколько вариантов размещения контекстной рекламы через AdWords for Video:

  • In-stream отображает рекламу при просмотре видеоролика.
  • При выборе In-search реклама будет выдаваться в результатах поиска YouTube.
  • В случае формата In-slate перед просмотром выбранного длительного видео пользователь просмотрит рекламный ролик (или же он может разрешить перерывы на рекламу в ходе просмотра видео).
  • А ролики In-display показываются в YouTube и контекстно-медийной сети Google согласно установленным таргетинговым настройкам рекламодателя и вебмастера рядом с тематически близким видеоконтентом.

Подробнее о видах видеорекламы в AdWords смотрите здесь.

Для начала работы с AdWords for Video вам необходим аккаунт в YouTube, который нужно будет привязать к аккаунту AdWords. Работая с Google AdWords, вы можете использовать не только AdWords for Video, но и редактор медийных объявлений. Вообще Google AdWords как, наверное, самая разностороння система контекстной рекламы, дает множество возможностей в видеоплоскости. Но и нюансов для изучения, соответственно, тоже достаточно.

Если вы хотите заработать на размещении рекламы в своем профиле в YouTube, то ваш видеоконтент должен соответствовать требованиям партнерской программы. Итак, вам необходимы авторские права на контент. Видеоматериалы должны соответствовать «Условиям пользования» и «Принципам сообщества». Контент должен регулярно обновляться и быть популярным у пользователей.

Кроме сайтов, так или иначе специализирующихся на видеоконтенте, видеореклама доступна и в социальных сетях, например ВКонтакте. Ее размещение регулируется достаточно простыми настройками в аккаунте. Для разнообразия и более широкого охвата целевой аудитории можно обратить внимание и на такие решения, как совмещение гиперконтекста с видеоконтектсной рекламой (некие слова в тексте подсвечиваются как ссылка, а при наведении на них курсора можно просмотреть рекламный ролик). В частности, такие услуги предлагает сервис контекстной видеорекламы B2B Video.

В целом, эксперты прочат контекстной видеорекламе большое будущее. Если учитывать тенденции ускорения жизни, наверное, стоит к ним прислушаться и активно осваивать пока еще не сильно занятую нишу видеоконтекста.

Реклама в Facebook: пособие для начинающих

Социальные сети, тем более такая всемирно известная, как Facebook, давно перестали быть лишь площадкой для общения. В них не только формируются сообщества, но и активно продвигаются бренды. Причем Facebook предлагает для этих целей разные возможности.

В этой социальной сети вы можете создать рекламное объявление, продвигающее администрируемые вами страницы, приложения или мероприятия на Facebook, страницы, управляемые другими пользователями, а также внешние сайты.

Реклама, информация, подсказка: виды объявлений

Возможна реклама как для страницы в целом, направленная на увеличение количества ее «лайков» (кнопка «Мне нравится»), так и продвижение отдельных публикаций, размещенных на ней. Также объявление может вести на конкретный раздел страницы. Приложения рекламируются для их популяризации и увеличения числа пользователей, а реклама мероприятий направлена на стимулирование их посещения.

Facebook предлагает клиенту несколько видов рекламной активности для обеспечения оптимального влияния на целевую аудиторию. Вы можете создать собственно рекламное объявление, рекламную новость или же спонсированный результат.

Рекламное объявление просто сообщает о вашей странице, призывая к ее посещению, или же содержит некое торговое предложение для целевой аудитории. Facebook позволяет создавать предложения трех видов:

  • для использования только в магазине (потребитель предъявляет в вашем магазине письмо с вашим предложением, которое он получит, откликнувшись на рекламу);
  • для магазина и Интернета (потребитель может воспользоваться предложением в магазине или на веб-сайте вашей компании);
  • только для интернета (предложение может быть реализовано при посещении потребителем вашего сайта).

Учтите, что предложения возможны лишь для страниц, понравившихся минимум 400 пользователям сети.

Рекламная новость – это сообщения о взаимодействии пользователя с вашей страницей, которые появляются в ленте его новостей и видны его друзьям. Люди доверяют мнению знакомых, а значит, внимание человека к вашему бренду повлечет за собой интерес к вам и его друзей. Создавая рекламную новость, вы планируете, что такие сообщения увидят друзья ваших потребителей.

Новости могут содержать следующую информацию: «лайки» на рекламируемой странице, комментарии или участие в голосовании на странице, участие в мероприятии, установка или использование приложения, размещение ссылок на внешний сайт или «лайк» на нем.

Настройки Facebook позволяют создавать отдельно рекламное объявление и рекламную новость, однако изначально система предложит вам создать и использовать их параллельно. Рекомендуется так и сделать, ведь это усилит эффективность вашей промо-кампании.

Такой инструмент, как спонсируемые результаты, дает возможность приобретать рекламу в результатах поиска пользователями сети (вашими потенциальными потребителями) каких-либо страниц, приложений, мест, групп, пользователей, имеющих подписку. Появление вашей рекламы в результатах поиска будет осуществляться именно по критерию объекта поиска (тип того, что ищет пользователь), а не по ключевым словам или текстовым запросам.

Шаг за шагом: создаем и запускаем

Непосредственно для создания объявления вам необходимо иметь аккаунт на Facebook – тогда все рекламные действия вы потом сможете отследить в Менеджере рекламы, а конфиденциальная информация не будет доступна другим пользователям.

Для начала выберите страницу, которую вы хотите рекламировать, и укажите, будет ли реклама касаться всей страницы или же отдельных публикаций. Выберите формат рекламной новости, которая будет сопровождать объявление. Создайте собственно текст объявления, вставьте изображение. Заголовком объявления автоматически без возможности изменения будет название объекта рекламы (пользователь должен точно понимать, куда ведет объявление). Максимально допустимое количество символов в заголовке и основном тексте составляет 25 и 90 символов соответственно.

Затем необходимо перейти к определению целевой аудитории рекламного объявления – месту проживания ваших потенциальных потребителей, их возрасту, интересам, образованию и т.д. Facebook поможет вам и в том случае, если вы хотите прорекламировать что-то только среди тех, кто уже связан с вашей страницей, или их друзей (опция «выбор аудитории среди вовлеченных пользователей»).

И наконец, вы должны будете определить цели рекламного объявления (чего вы хотите – «лайков», посещений), формат рекламной кампании, ее бюджет и систему оплаты. У вас есть возможность создать и запустить параллельно несколько аналогичных объявлений, чтобы проверить эффективность того или иного формата. Подсказки и советы по процессу создания объявлений вы найдете здесь: https://www.facebook.com/business/connect.

Цели, цены, цифры

Цели рекламного объявления могут быть нескольких видов для каждого из типов объекта рекламы. Рекламируя страницу, вы можете выбрать из опций «Получить больше отметок «Мне нравится», «Рекламировать публикации на странице» или «См. расширенные настройки». Целями рекламы приложений могут быть «Привлечь дополнительных пользователей», «Увеличить популярность приложения» или «См. расширенные настройки». А для мероприятий следует выбирать «Увеличить посещаемость» или «См. расширенные настройки».

Настройка «См. расширенные настройки» предназначена для пользователей, обладающих опытом в области рекламы и позволяет использовать дополнительные инструменты форматирования рекламных объявлений и новостей, включая настройку максимальной суммы ставки для каждого клика. Именно при помощи этой опции опытный рекламодатель может организовать эффективную оплату рекламы за клики (СРС).

В иных случаях, рекомендуется выбирать формат оплаты за оптимизированные просмотры (СРМ). Такая форма оплаты предполагает, что ваше объявление будет показано людям, которые с большей вероятностью выполнят нужные вам действия (например, нажмут «лайк» на вашей странице), а не ограничатся лишь кликом по объявлению. Но платите вы за просмотры рекламы этими людьми, а не за «лайки» или другие требуемые действия на вашей странице. Если вы рекламируете внешний сайт, на котором потенциальный потребитель также не сможет выполнить никакой активности, оплата осуществляется за клики.

Ставку оплаты за просмотр / клик вы устанавливаете сами. Рекомендуется учитывать предлагаемый вам системой диапазон цен, ведь объявления, направленные на одну и ту же целевую аудиторию, конкурируют между собой по цене и эффективности. При подготовке объявления вы устанавливаете дневной и общий бюджет кампании. По их достижении объявление перестает показываться пользователям. Дневной бюджет должен, как минимум вдвое превышать цену одного клика / просмотра.

Управление бюджетом осуществляется в менеджере рекламы. Этот же инструмент поможет вам оценить эффективность объявлений – количество «лайков» и пр. (раздел «Действия»), данные о динамике кампании и демографии аудитории («Отчеты»), ценовую информацию («Встроенная отчетность»), данные о размере и вовлеченности аудитории («Ключевые показатели»), охват аудитории («Схема аудитории»), действия пользователей в динамике («Схема ответов»).

Детализированная система поддержки начинающего рекламодателя, безусловно, облегчит ваши первые промо-шаги на Facebook. Но подлинное мастерство управления настроениями и потребностями клиента, безусловно, придет лишь с опытом.

Пиар и реклама в ВКонтакте: пособие для начинающих

Такая реклама представляет собой небольшие блоки, содержащие графические или видеообъекты и/или небольшой текст, которые появляются в левой части публичной страницы (непосредственно под меню), как только пользователь загружает свой профиль. Также возможен запуск рекламных приложений (опросы, игры), тогда общение бренда с потребителем становится интерактивным.

Как сделать рекламу: Создаем по инструкции

Запустить рекламное объявление или кампанию ВКонтакте очень просто – нужно зайти в соответствующий раздел соцсети, выбрать пункт «Создать объявление», сформировать и разместить свою первую рекламу.

После этого у вас появится личный кабинет – специальная страница, на которой вы сможете управлять своими объявлениями, расходом средств, отслеживать статистику и оценивать эффективность рекламных кампаний.

Есть разница между созданием объявлений физическим и юридическим лицом. В последнем случае предпочтителен безналичный расчет, личный кабинет будет привязан к ИНН компании, внесенному при заполнении формы заявки на такой расчет. А если предприятие – еще и нерезидент Российской Федерации, то тогда вообще необходимо оформлять отношения с ВКонтакте через рекламную службу соцсети.

Процесс создания объявления включает выбор типа объявления (оплата за показы или за переходы), формирование собственно контента объявления, настройки таргетинга, определение цены, пополнение счета и собственно запуск рекламы. Специфика всех этих шагов подробно описана в справочном разделе, а по некоторым пунктам, касающимся таргетинга, дополнительные комментарии появляются во всплывающих заметках рядом с полем для выбора той или иной опции.

Для создания объявления вам необходимо будет указать, что именно вы рекламируете (страницу, группу, встречу, приложение ВКонтакте, внешний сайт) и дать соответствующую ссылку. Чтобы сформировать содержательную часть (название, текст, картинка или видеоролик), понадобится не только креатив, но и знание правил размещения рекламных объявлений ВКонтакте, ибо существует ряд ограничений как по объектам рекламы (запрещены не только порнография, алкоголь и табак, но и многое другое), так и по оформлению текста (модераторы не пропустят сплошные заглавные буквы, контактную информацию и т.д.). Прежде чем ваше детище будет выставлено на обозрение целевой аудитории, оно пройдет процедуру проверки, и в случае его несоответствия упомянутым правилам от вас потребуются редакторская работа.

Портрет клиента: профиль и анфас

Когда текст написан, фотография подгружена – пора переходить к определению реципиентов. Рекламная система ВКонтакте позволяет таргетировать целевую аудиторию, прежде всего, по географическому признаку – страна, регион, город. Причем имеется возможность как исключения какой-то местности, так и «сужения» спектра при помощи указания района, станции метро, улицы (сообщество ВКонтакте располагает базами всех населенных пунктов мира, районов и улиц крупных городов Украины и всех городов России). IP-адрес при отборе целевой аудитории система во внимание не принимает, ориентируясь на информацию, указанную самими пользователями.

Далее, вы можете очертить демографический портрет вашего клиента – его пол, возраст, семейное положение (варианты в данном случае – статусы пользователей от «Женат» до «В активном поиске»). Затем можно переходить к таргетингу по интересам (в этом поле указываются ключевые слова, встречающиеся в анкетах пользователей в таких полях, как деятельность, любимые фильмы/книги/музыка и т.д.). Кроме того, есть возможность обратиться к студентам и выпускникам определенных вузов, представителям конкретных профессий, участникам тех или иных групп, пользователям отдельных браузеров и приложений. Чем четче сформированы характеристика таргетинга, тем точнее будет очерчена ваша целевая аудитория (ее объем указывается на странице создания объявления), тем дешевле вам обойдется реклама.

Показываем, переходим, платим

Если реклама направлена на поддержку имиджа бренда, информирование и формирование спроса, целесообразнее оплачивать показы объявлений. Тариф – CPM (Cost Per Mille): стоимость за тысячу показов, причем деньги с вашего счета списываются за каждый показ, исходя из средней стоимости показа, определенной на основе установленного на момент показа CPM. Если же ваша цель – продажи, то выгоднее использовать оплату переходов (кликов по объявлению), CPC (Cost Per Click). Деньги будут сниматься после каждого клика уникального пользователя по вашей рекламе, ведущей на сайт или иную страницу. В случае с видеорекламой, содержащей видеоролик и пиктограмму кнопки «пуск», кликом считается просмотр ролика, а не переход на сайт рекламодателя.

Тип объявления (оплачиваемое за показы или за переходы) вы выбираете в самом начале, а уже после заполнения практически всей формы определяете стоимость показа / перехода. Система рекомендует вам среднюю стоимость, зависящую от того, сколько объявлений нацелено на ту же аудиторию и какова их цена. Не стоит ставить цену ниже рекомендованной – это приведет к снижению частоты и охвата объявления.

Затем вы сохраняете объявление, тем самым согласившись с условиями договора с площадкой, и чтобы запустить его, вам необходимо будет пополнить бюджет в личном кабинете (раздел «Бюджет», ссылка «Пополнить»). Для того, чтобы оплатить рекламу внимательно выбирайте тип оплаты (банковские карты, платежные системы или терминалы, безналичный расчет), так как изменить этот параметр в дальнейшем вы не сможете. Следует учитывать, что под терминалами имеются в виду лишь терминалы пополнения на территории РФ.

Контроль, лимит, совет

Списанием средств со счета можно управлять при помощи лимитов как для отдельных объявлений, так и для кампаний. И для тех, и для других рекламодатель устанавливает общий лимит, по достижении которого показ объявлений пользователям прекращается. Для кампаний эффективен также дневной лимит – ограничение по сумме, используемой за день. Заметим, что кампании (несколько объявлений, которые запускаются параллельно на определенный срок) хорошо работают для акций, ограниченных во времени (сезонные скидки), или с отложенным началом.

Для контроля эффективности кампаний на главной странице личного кабинета отображается статистика по лимитам, расходам, CTR (Click-Through Rate – процентное отношение переходов к показам) в таблицах и графиках с возможностью вычленять те или иные периоды для анализа.

Рекламная служба ВКонтакте также создала страницу новостей, где вы всегда сможете пообщаться с другими рекламодателями и получить совет, если вдруг вас не удовлетворила помощь службы технической поддержки. Информационная система хорошо устроена, так что вряд ли у вас останутся нерешенные вопросы.

Бизнес-книга для дизайнеров и рекламистов: как изобретать образы, которые "дорого стоят"

Prosto хочется многим дизайнерам, рекламистам, иллюстраторам рисовать оригинально, не китчево, вызывать яркие эмоции потребителя изображения. И главная сложность тут – не во владении техниками, а в свойствах нашего неповоротливого мышления. О книге, которая каждому поможет технично бороться с этими свойствами – рассказывает Prostobiz.ua

Рецензия на книгу:

Натали Ратковски. Профессия – иллюстратор: учимся мыслить творчески. – 3 издание. Москва: Манн, Иванов и Фербер , 2014, – 328 с.

О форме книги

Полиграфическое качество книги столь высоко, что писать на нее рецензию – отчасти излишнее дело: нельзя же посвятить описательный текст радостным ахам и вздохам. А тут речь идет о фотоальбоме, размером больше , чем А5 (немногим меньше, чем А4) в 300 плотных мелованных страниц – содержащих две сотни высококачественных ярких и оригинальных иллюстраций, порой размером в целый разворот. При том иллюстрации на 90% принадлежат одному автору с единым узнаваемым и своеобычным стилем. И к тому же в качестве бонуса среди иллюстраций присутствует тонкая «приличная» обнаженка.

Стиль Ратковски – немного мультяшно-анимешный: это чаще всего фотошоп-доработка живого карандашного эскиза, напоминающая акриловую живопись. Стиль может нравиться, может нет – но в обоих этих случаях для тех, кто не был о Натали осведомлен раньше, при первом же перелистывании книги становится очевидно, что автор – мэтр (мэтресса, если можно так сказать) хорошо продающейся иллюстрации: ей явно есть, чем делиться с коллегами по профессии.

Фактически при таком визуальном ряде издания можно уже и не смотреть ее биографию. Но если посмотреть, мы, разумеется, найдем свидетельства успешной иллюстраторской работы для ведущих журналов и издательств – и в Германии, где она живет; и в России, откуда Натали родом; и в других странах мира. И речь идет об издательствах уровня Тaschen (это ведущие издатели высококлассных альбомов по искусству и дизайну).

Наконец, довольно ожидаемо в биографии Натали Ратковски и ее благодарностях по поводу собственной книги мы обретем название Студии Артемия Лебедева (как агента-заказчика ей иллюстраций и образов) и имя самого Темы. Дело в том, что именно по Артемию Лебедеву и Илье Варламову многим из нас уже знакомы характерные свойства личности – которые мы с радостью обнаружим и в Натали:

  • невероятная наблюдательность, экстравертивная рефлексия, самофиксация мыслей по тысячам мелких визуальных поводов – таким, которые практически все остальные люди опускают и быстро забывают (а зря) или не замечают вовсе;
  • любовь к формулированию тысяч эффектных микроправил – тоже по всем поводам, по которым, чаще всего, правил доселе не казалось нужным формулировать (а зря);
  • просветительский «двигатель», неуемное благородное желание помочь читателям с эффектной визуализацией чего угодно – и умение помогать и обучать;
  • умение заинтересовать и убедить в своих подходах, показать и доказать их;
  • и наконец, выплескивание дизайна как своей профессии в «креатив-дизайн как вид мышления», то есть подчинение едва ли не всей жизненной активности и быта – развитию таланта изобретать или, по крайней мере, фиксировать оригинальные образы.

При этом, конечно же, читатели догадываются, что Натали Ратковски пишет на порядок спокойнее и на десяток порядков женственнее и добрее, чем Тема Лебедев.

Кстати, издательство «Манн, Иванов и Фербер» в 2014 году выпустило еще и отличную книгу для менеджеров, отнюдь не визуальщиков, под названием «Думай как дизайнер». Отчасти такое же название или подзаголовок были бы уместны и в книге Ратковски – она написала не учебник по созданию рекламных образов на компьютере, а учебник по настраиванию головы и сердца на беспрестанное созидание потока креативных образов и сочетаний визуальных элементов, цепляющих зрителя и рекламистских по своей сути.

О смыслах книги

Думать как дизайнер-рекламист – это действительно полезно и для сотен иных профессий. И вообще для всякого человека в современном мире – к примеру, все мы сейчас с юных лет неустанно фотографируем, но при этом осознаем, что 99,99% наших фото крайне неоригинальны или неудачны по композиции.

Нам бы хотелось, чтобы все – в фото, в одежде, в мебели и интерьере, в наших хендмейд-хобби – было не только со вкусом но и оригинальным, свежим. Но как «родить» в себе новый взгляд, если все виды школ (особенно художественные) до сих пор четко нацелены на встраивание человека в давно существующие образные системы – а потому у большинства из нас все они давно и жестоко поотсекали ростки разносторонности, подавили у среднестатистического гражданина имевшуюся у него в юные годы смелость и дерзость в создании текстов и изображений (отчего смелость и дерзость все равно потом лезет из нас, увы, в других сферах – например, Адольф Шикльгрубер стал Гитлером именно после того, как был отвергнут в качестве начинающего художника).

И тут многим кажется, что для появления «нового» образного мышления нужен огромный врожденный талант, очевидная гениальность – но это не совсем так. Просто крупные таланты чаще других преодолевают шаблонное школьное мышление – но могли бы помимо них это сделать и многие ремесленники.

Скорее, речь идет о настроенности, медиумичности – готовности уловить носящиеся в воздухе симпатии и антипатии к тем или иным существующим и возможным типам образов. А также о самоподзаводе, необходимом для восстановления в себе этой самой настроенности, которая все время норовит исчезнуть, замылится.

Например, всякий согласится, что невозможно быстро и точно описать общие принципы, по которым из товаров на Андреевском спуске или Арбате часть является китчем, а часть не является. Но всякий знает, что можно так настроить «эстетический орган» своего ума и сердца, что китчевость предмета искусства будет сразу улавливаться вами «на взгляд».

 И вот теперь – поговорим собственно о тексте книги Натали Ратковски, учащей и этой настроенности, и этому самоподзаводу. Кстати, название «Профессия – иллюстратор» гораздо более узко, чем направленность книги – как то свойственно современному бизнес-неймингу вообще, когда половина фильмов и книг имеют название в одно слово, а еще четверть – в два слова. На самом деле, книга учит всякому дизайнерскому живописному креативу, завязанному на некий обширный текст – которым, однако, может быть не только статья или повесть (чем занимается именно профессия иллюстратор), но и описание тематики сайта, бриф-описание целевой аудитории или ценностей бренда, имиджевый текст (где профессия – дизайн или реклама).

Книга великолепна тем, что показывает, как именно надо отказываться от шаблонного мышления – и как именно настраивать мышление визуализатора, тонко угадывающего, что из нестандартных идей «зацепит» всех людей, причастных к созданию и потреблению изображения. Речь идет о необычных техниках, в которых читателям предлагается создать произведения (другими словами, здесь есть серия многочисленных ненавязчивых упражнений, мастер-классов творческого саморазвития, способных сделать дизайнера из недизайнера) и даже о целых привычках, которые Натали убедительно советует иметь для непрестанного самоподзавода и самодисциплинирования.

Книга рассказывает как, говоря глобально, смотреть на вещи с разных ракурсов – не только в прямом визуальном смысле слова – и демонстрирует успехи самой Натали и других дизайнеров на этом пути.

Дело в том, что успешный иллюстратор должен быть немного психологом, мгновенно ловящим «из воздуха» симпатии-антипатии – и следующие из иллюстрируемого текста, и свойственные заказчику-публикатору иллюстрации (бизнесу), и присущие зрителям-читателям предполагаемой целевой аудитории. А это, зачастую, три «большие разницы», то есть три «разные психологии». Между ними нужно пролавировать и бесконфликтно, и при этом успев в иллюстрации нажать на визуальную «кнопку счастья», которая у каждой из «трех психологий» своя. Все это в одной картинке. Так что дизайнеру надо уметь не просто породить идею – а породить их, как минимум три, а лучше сто три – чтобы потом синтезировать лучшие черты всех этих идей.

Именно поэтому Натали не просто советует не хвататься за первую удачную визуальную идею, а долго и упорно порождать идеи на одну и ту же тему – но и указывает разные психологические техники, тому способствующие. Сразу видно, что автор – из Германии: к труду относится «не по-нашему» (не как у Козьмы Пруткова: «дай отдохнуть и фонтану»).

Не дай отдохнуть своему фонтану! Расчисти свой фонтан от сора шаблонов (вот такими и такими методами); не давай ему отдохнуть (вот этакими и этакими способами); копи все, им излитое, вот так и вот этак. И у тебя никогда не будет проблем типа «я не знаю, что об этом рисовать» или «я изрисовался». Таков, в общем, главный вектор великой в своем жанре книги Натали Ратковски.



Хотите получать уведомление на ваш email, когда мы опубликуем новые статьи?

также следить за обновлениями сайта можно в Facebook Instagram Twitter Viber Telegram

Горячие предложения

Finsee

Кредит для ФОП - до 10 банков

Сумма кредита - от 50 000 до 500 000 грн.

Возраст 25-65 лет

Регистрация ФОП от 1 года

Банки выбираете самостоятельно

Bookeeper

295 грн. в месяц

Онлайн бухгалтерия

для ФОП и малого бизнеса

первые 30 дней бесплатно!

Полезные статьи по данной тематике

© 2006–2020

ООО «Простобанк Консалтинг»

Код ЄДРПОУ: 35454764

Адрес и телефон «Простобанк Консалтинг»

Email: info@prostobank.com