про бізнес-фінанси

Обзор украинских и российских баннерных сетей

Интернет не признает географических границ, посему вы спокойно можете зарабатывать на баннерной рекламе в Рунете, прибегая к помощи российских баннерных сетей. Однако если вас интересует точный таргетинг на украинскую и украиноязычную аудиторию, то к вашим услугам – большое количество отечественных баннерных сетей.


Краткое содержание и ссылки по теме

  1. Обзор украинских баннерных сетей

    1.1 Побольше и посолидней

    1.2 Средне-специальные

    1.3 О синергии, регионах и перспективах

  2. Обзор российских баннерных сетей

    2.1 Самые популярные баннерные сети в России

    2.2 Баннеры в ассортименте

    2.3 Взаимовыгодный обмен

    2.4 Спецзаказ

  3. Рекламная сеть Admixer: особенности и правила работы

Обзор украинских баннерных сетей

Побольше и посолидней

Крупнейшими баннерными сетями в Украине считаются BigBN и Украинская баннерная сеть.

Украинская баннерная сеть объединяет более 40 тысяч украинских сайтов. Этот баннерообменный сервис работает уже 14 лет и успел разрастись до системы, включающей основную сеть и несколько тематических подсетей – автомобильную, рекламную, крымскую, книжную, подсеть интернет-магазинов. Из своего аккаунта вы можете добавить сайт в любую из подсетей, а вот жонглировать баннеропоказами, заработав их в одной сети, а использовав в другой, не получится. Процедура вхождения в сеть стандартна: регистрация, размещение на сайте баннерообменного кода, добавление вашего баннера, модерация сайта и баннера и – начало работы. Комиссия системы за баннерообмен составляет 30%. Таким образом, если вы показали на своем сайте 100 баннеров, то ваш баннер взамен покажут на других площадках 70 раз.

Какие баннеры увидят посетители вашего сайта и потенциальные клиенты – выбирать вам: доступны форматы 468х60, 160х600, 728x90, 240x400, 300x250, 120x600, 100х100, 100x200, 120х60, 160х60, 400х40, текстовый. Также система предлагает новый вариант «просмотр+», означающий, что показ баннера будет засчитан лишь в том случае, когда он полностью будет виден на экране (то есть баннер внизу экрана засчитывается при проскролливании страницы вниз). Таргетинг региональный, тематический, временной.

Компании могут разместить рекламу в УБС или стать партнерами сети в рамках программы «Товары за показы». Участники баннерообмена имеют возможность рассчитаться баннеропоказами за некоторые товары и услуги регистраторов доменных имен и хостинговых компаний, интернет-магазинов, турфирм и проч.

BigBN – это детище украинского поисковика BigMir, позиционирующее себя как «закрытый клуб профессиональных сайтов со всего СНГ» для обмена свободными рекламными площадками. Более 2 тысяч сайтов-участников прошли строгий отбор и распределены по нескольким подсетям, каждая из которых имеет свои критерии и требования.

Так, на сайтах элитной подсети, в которой не могут участвовать развлекательные ресурсы, баннеры 486х60 и 120х600 размещаются только вверху страницы. Такое же исключение по тематике – и в бизнес-подсети, где баннеры 486х60, 100х100, 160х60, 120х60 могут оказаться как вверху, так и внизу страницы. В общей подсети, кроме вышеперечисленных, возможен и формат 120х600, а единственное ограничение – запрет на сайты «для взрослых». И наконец, любые форматы и любая тематика возможны в подсети Entertainment. А в закрытой сети Bigmir Advertising участники могут рассчитывать на баннеры нестандартного размера. Кроме того, для рекламодателей есть деление по тематическим пакетам, и вы всегда можете видеть, реклама на каких площадках и в каких объемах сейчас доступна.

Сеть использует технологию Netvertising™, предназначенную для проведения полномасштабных рекламных кампаний в интернете. В аккаунте можно зарегистрировать неограниченное количество сайтов, таргетинг проводится по 12 критериям, клиент видит статистику по каждому баннеру, сайту и кампании в целом, а также может отслеживать действия посетителя, пришедшего по баннеру, на своем собственном сайте.

Комиссия сети составляет в среднем 10% (может меняться в зависимости от качества сайта). Дарение и перепродажа баннеропоказов запрещены. Администрация работает с участниками на основании письменного договора.

Средне-специальные

Национальная баннерная сеть Banner.ua, согласно собственной статистике, охватывает около 50% украинского интернета. В среднем количество показов почти достигает 1 млн. в день. Одно из преимуществ сети – требование к участникам о расположении баннеров в верхней части страниц.

Вебмастер, зарегистрировав сайт в системе, может сотрудничать с сетью несколькими путями – обмениваться баннерами, воспользоваться опцией выкупа показов и получать живые деньги от открутки баннеров на своем ресурсе через Яндекс.Деньги, Webmoney, Приват24, оплачивать баннеропоказами услуги компаний-хостеров, консультантов и проч. Более того, участники баннерообмена могут продавать / покупать показы непосредственно друг у друга на специальной бирже показов. А еще можно поработать «удаленным менеджером» сети, получая комиссию за привлеченные в систему площадки.

Рекламодателю, кроме традиционных баннеров, предлагается еще и формат информеров – изображений товара с ценой и всплывающим окном дополнительных характеристик. Таких «картинок» на месте одного баннера может поместиться несколько.

Стоит обратить внимание и на сеть MBN (MasterBannerNetwork) – она собирает под своим крылом «серьезные» ресурсы: СМИ, тематические и бизнес-порталы, электронные магазины и каталоги, сайты госструктур и городов, страницы культурных проектов, театров и музеев, корпоративные сайты. MBN гарантирует премодерацию и проверку баннеров перед их запуском. Комиссия – 6-8%.

Сеть включает несколько подсетей с отдельными правилами. MBN Premium (кстати, здесь запрещены развлекательные ресурсы и аудио-, видеокаталоги) размещает баннеры в первом скролле страницы или на страницах с CTR (откликом) не менее 0,9%. MBN Business предполагает размещение кода в первой или средней части страницы или на площадке с откликом не менее 0,6%. Отклик для площадок MBN Classic – от 0,3%. Наконец, возможно и размещение тизерных баннеров в подсети MBN Teaser. Отклик площадок в ней должен достигать 50% от среднего CTR подсети за неделю

Специализированная баннерная сеть – уже сама по себе таргетинг. Поэтому при ориентации на четко определенную аудиторию она может очень пригодиться. MBN – не единственный пример тематического отбора. Например, AdRock Media (подсеть системы AdRock) позиционируется как информационная баннерная сеть и включает информационные ресурсы с собственным контентом общественно-политической и деловой тематики. Здесь вы сможете откручивать баннеры на Лига Бизнес Информ, HR-Лига, Обком, Comments.UA и многих других известных информационных, в том числе профильных, порталах. В рамках этой же системы существует элитная подсеть AdRock Top (тематические порталы по типу раскрученного Likar.info и соцсети) и подсеть AdRock Mass для профессиональных ресурсов. Комиссия для участников составляет 8-10%, один из главных критериев участия – преимущественная ориентация на украинскую аудиторию.

О синергии, регионах и перспективах

Некоторые «баннерообменники» могут быть частью многопрофильной рекламной системы, как, например, Banner.Holder. Кроме баннерной, в систему также входят коммерческая, контекстная сети, сервисы видеорекламы и статистики. Оставим всю систему за скобками (хоть она и интересна с точки зрения синергетического эффекта), отметим лишь, что участие в Banner.Holder позволит вам параллельно продавать рекламу напрямую и сотрудничать с другими баннерными сетями, а непосредственно Banner.Holder обеспечит скрупулезный таргетинг по 15 критериям.

Есть еще один ресурс, сейчас находящийся в стадии переработки, но обещающий (в случае счастливого исхода трансформаций) стать очень современной баннерообменной платформой, – Ассоциация Укрбаннер. Здесь, кроме собственно сети, планируется не только усовершенствованная биржа показов, но и баннерная кредитно-инвестиционная компания, готовая «ссужать» новичков показами для раскрутки своего сайта в сети. Так что стоит иметь в виду на будущее. Впрочем, разнообразные бонусы для клиентов некоторые системы предлагают и сейчас. Например, Another Banner Network проводит розыгрыш показов. Так что украинским любителям баннерной рекламы есть из чего выбирать.

Обзор российских баннерных сетей

Всех владельцев сайтов рано или поздно посещает мысль о монетизации трафика за счет показа баннерной рекламы. Занимательные картинки и страницу оживят, и денег принесут. Достаточно лишь зарегистрировать свой сайт в соответствующей баннерной биржи или сети (разместить на веб-странице необходимый код) – и ждать, пока на нем захотят пропиариться партнерствующие с сетью рекламодатели. Последним же во взаимодействии с сетью выгодно то, что, в отличие от договора с конкретной площадкой, они платят именно за целевой трафик с разных сайтов.

Самые популярные баннерные сети в России

Первая сеть, которую вам непременно посоветуют, – RotaBan. Она одна из крупнейших и гордо именуется биржей баннерной рекламы. Рекламодателям площадка обещает, что объявление запустится прямо в день его размещения, а цена размещения будет зафиксирована на 30 дней. Также рекламодатели могут рассчитывать на помощь в организации кампаний. Выбор сайтов для публикации баннеров весьма широк и разнообразен по тематике.

В свою очередь, владельцам сайтов система гарантирует доход от целевых кликов по объявлению в размере 85% от стоимости его размещения, выплаты по запросу и помощь в развитии сайта и выборе рекламных мест, оптимальный код для размещения на сайте и полную автоматизацию процесса. Просто-таки зарегистрировался – и спи спокойно, жди денег.

Хотя, по мнению экспертов, RotaBan дает заработать и молодым площадкам и вообще весьма удобен в свете того, что предлагает прозрачную систему оплаты и ценообразования, однако требования к сайтам, желающим поучаствовать в партнерской программе, у него все же имеются:

  • 50 уникальных посетителей в сутки,
  • уникальный контент,
  • работающий ресурс (сайты в стадии разработки не допускаются),
  • никакой эротики и порно,
  • никаких доменов второго уровня типа narod.ru, livejournal.com, wordpress.com, liveinternet.ru.

Плюс премодерация после подачи заявки на присоединение к партнерской программе. Так что могут и не допустить к разделу рекламного пирога, если фейс-контроль не пройдешь.

Баннеры в ассортименте

Сеть TBN, часто упоминаемая на соответствующих форумах, кроме прочего, интересна тем, что работает на технологии (движке) BannerBank, фактически объединяя в себе несколько сетей – 15 общетематических с разными критериями отбора участников и 14 узкоспециализированных. Зарегистрировавшись в сети TBN, владелец сайта убивает сразу нескольких зайцев – зарабатывает на чужих баннерах, ищет площадки для размещения своей рекламы и бесплатно обменивается баннерами с другими участниками сети.

В TBN едва ли не самый широкий выбор форматов баннеров с оплатой за показы, клики и действия (http://tbn.ru/ad/price/index.html). Таргетинг осуществляется по количеству уникальных пользователей, времени и дням недели, регионам и операционным системам. По статистике, ежедневно в сети откручивается до 23 млн. баннеров. Кроме того, сайтам, имеющим от 1000 уникальных посетителей в день, TBN предлагает зарабатывать на таком формате рекламы, как сетевое брендирование (площадка как бы «заворачивается» в дизайн рекламируемого бренда). После установки на сайте специального кода вызова на странице автоматически появляются шапка и фон, соответствующие дизайну продукта заказчика рекламы.

Баннерная сеть ADSkape также предлагает весьма широкий выбор форматов, акцентируя на возможностях размещения крупноформатных баннеров, особенно подходящих для мониторов с большим разрешением. Речь идет о баннерах 600х90, 120х600, 240х400 пикселей. Кроме того, в системе можно разместить и тизерные баннеры (картинка с короткой интригующей подписью) форматом 170х170, считающиеся одними из самых доходных на сегодняшний день. Действует также реферальная программа как для рекламодателей, так и для вебмастеров. За каждого привлеченного новичка система платит 7% от принесенного им дохода.

Взаимовыгодный обмен

Баннерообменная (ключевое слово – обмен) сеть Banner Point – крупная система, специализирующаяся на баннерах формата 100х100 пикселей. Сайт-участник может разместить на странице не более двух баннеров сети размером 100х100. Комиссия сети составляет 10%, а участники могут накапливать рекламные показы и переводить их друг другу.

Многие сети, ориентирующиеся в первую очередь на обеспечение обмена рекламными баннерами между участниками, практикуют так называемые «подъемные» – подарочные показы для сайтов-новичков на других площадках-участниках сети. В частности, Quality Link Exchange обещает презентовать до 200 тыс. показов. Комиссия системы при обмене баннерами между участниками, в зависимости от формата баннера, составляет 5-14% стоимости показа или клика. Вариантов такого обмена, а также форматов баннеров сеть предлагает предостаточно, в том числе баннеры формата 120х60 пикселей, сейчас считающиеся более эффективными, чем традиционные 486х60.

Рекламодатель в такой сети может выбрать варианты показа своей рекламы (коммерческий, приоритетный по сравнению с обменными баннерами, и обычный, на общих основаниях), от чего будет зависеть частота и цена показов. А уж способы таргетинга и вовсе поражают воображение: языковый, по дням недели, временной, тематический (черный и белый список), географический (страны, города, провайдеры), по сайтам (черный и белый список), по промежутку времени.

Спецзаказ

И наконец, не стоит упускать из виду специализированные баннерные сети по типу Business Banner Network. Последняя объединяет сайты компаний разных направлений, интернет-магазинов, СМИ, специализированных порталов и проч. – около 700 площадок. Естественно, такая хорошо таргетируемая бизнес-аудитория прекрасно подходит как для внутреннего обмена баннерами, так и для внешних рекламодателей. Комиссия обмена составляет 10% от количества показанных на сайте баннеров других участников. Деловой тематикой специализация не ограничивается – к вашим услугам целый ряд женских баннерных сетей, автомобильная баннерная сеть АвтоКлик и другие.

Выше перечислена лишь малая толика российских баннерных сетей, – названы те ресурсы, которые чаще всего «всплывают» в обзорах. В каждом конкретном случае выбор будет зависеть от стоящей перед вебмастером / рекламодателем задачи.

Рекламная сеть Admixer: особенности и правила работы

546 сайтов-участников, 13,52 млн. украинских пользователей, 700 млн. рекламных показов – за этими громогласными цифрами стоит рекламная сеть Admixer. Впрочем, это не просто посредник – ее можно считать полноценным рекламным сейлс-хаузом.

Принцип взаимодействия рекламодателей, площадок и сети предельно прост. Можно зарегистрировать в сети свой сайт – и зарабатывать на размещаемой на нем рекламе. Другая сторона медали: компания регистрируется в сети и может размещать свою рекламу на сайтах-участниках. И сайты, и рекламодатели присоединяются к системе по результатам переговоров и подписания договора – только после этого участникам открываются индивидуальные аккаунты.

Особенности работы Admixer

Admixer настаивает, что в сеть входят только качественные сайты – с профессиональным дизайном, уникальным контентом и качественной аудиторией (не допускается нецелевой трафик с порносайтов, новостных агрегаторов и проч.). Качество площадок проверяется сотрудниками сети до начала работы и периодически – в процессе.

Преимущественно сеть работает с баннерами, несмотря на то, что маркетологи уже несколько лет провозглашают этот «жанр» изжившим себя. Это могут быть баннеры над или под шапкой сайта, справа в первой экранной форме, весьма надоедливый для пользователя формат richmedia – баннер, всплывающий на странице и «прилипающий» к ней при прокручивании, и др. Типы баннеров – GIF, JPEG, HTML, Flash.

Среди прочих доступны, в частности, форматы ScreenGlide (небольшой flash-баннер при наведении курсора разворачивается в рекламу на всю страницу); Peel-down (наводишь курсор на верхний правый угол сайта – он отгибается, как бумага, и показывает рекламу); Full-screen (полноэкранный баннер, который исчезает после определенного промежутка времени, нажатия на кнопку «пропустить» или перехода на сайт рекламодателя).

Плюсом для рекламодателя являются достаточно широкие возможности таргетинга – по тематическим пакетам («Lifestyle», «Мамочки», «Строительство и недвижимость», всего 19 групп), конкретным сайтам, традиционным критериям (по регионам Украины, временным и проч.), контекстный таргетинг. Кроме того, возможно управление частотой контакта с реципиентом.

В своем аккаунте пользователь Admixer может планировать кампании и задавать их параметры, собирать и анализировать данные по их выполнению и оптимизации, вести финансовый учет и генерировать соответствующую документацию. Кроме того, создатели Admixer гарантирую защиту от накруток при помощи как аудита площадок самими сотрудниками, так и antifraud-модуля, контролирующего активность сайта и его посетителей.

Нечестный или псевдо-посетитель идентифицируется и вносится в системный лист запретов (black-list), который также содержит обновляемую базу не учитываемых в статистике роботов (база International Advertising Bureau, открытые источники информации, собственные данные). Выявление неправомерных действий сайтов позволяет предотвратить дальнейшую такую активность и задним числом аннулировать нечестные рекламные показы.

Правила Admixer для площадок

Ценовая модель CPM (оплата за тысячу показов) максимально приемлема для сайтов-участников. Admixer работает не только с прямыми клиентами, но и с онлайн и оффлайн рекламными агентствами, что расширяет возможности заполучения желанных баннеров. Кроме того, отдельные страницы политематических сайтов попадают в разные тематические пакеты, таким образом, трафик увеличивается и фокусируется.

Присоединяясь к Admixer, сайт получает доступ к системе статистики агентства онлайн-исследований Gemius. Это способствует повышению репутации площадки в глазах рекламодателей, позволяет регулярно получать информацию о том, чем чаще всего интересуются пользователи.

Самый «бросовый» способ заработка для сайта – попасть в широкоохватную нецелевую рекламную кампанию, в которой рекламодатели размещают объявления без тематического таргетинга. Доход от такого участия самый низкий по сравнению с другими вариантами. Правда, и система включит ваш сайт в такую кампанию, только если нет других предложений.

Наиболее распространено размещение рекламы в рамках тематических пакетов. В зависимости от востребованности темы среди рекламодателей цена за тысячу показов варьируется (http://admixer.net/cost_of_accommodation.php), но в рамках одного пакета CPM при пакетном размещении – единый. Однако в любом случае таргетированная таким образом реклама более релевантна, а значит, и стоит дороже.

Самые дорогие – показы на конкретном сайте. Если рекламодатель хочет «светиться» именно на вашей площадке, то цены такого удовольствия определяете вы.

Денежное вознаграждение сайта-участника высчитывается Admixer’ом по весьма сложной схеме. Прайсовая цена размещения на момент показа рекламы умножается на количество осуществленных показов и коэффициенты таргетинга. Затем из нее изымаются скидки агентствам и прямым рекламодателям (30-50%) и комиссия сети (30%). Оставшаяся сумма – это и есть ваш заработок за месяц. Если он превышает выплачиваемый минимум (200 грн.), в своем аккаунте вы генерируете счет на оплату – и сеть перечисляет вам средства в гривнах на банковский счет. Кстати, несмотря на все вычеты, заработок может быть недурственным.

Так что если ежедневно ваш сайт (согласно независимой статистике Google Analytics, Bigmir.net или Gemius) посещают более 10 тыс. человек, из них более 50% – из Украины, и приходят они целенаправленно и с качественных площадок; если сайт наполнен обновляемым ценным оригинальным контентом, расположен на платном хостинге, а на каждой странице – не более трех рекламных баннеров, – милости просим в Admixer. Правда, придется позабыть о возможности поработать слугой двух господ – сеть требует размещения на каждом сайте-участнике оговорки о том, что реклама на нем возможна только через Admixer. Договор с сетью заключается официально и письменно, а за невыполнение правил вам грозит «отлучение» без предупреждения.

Правила Admixer для рекламодателя

Admixer работает индивидуально с каждым клиентом, составляя медиа-план и корректируя настройки кампании. Клиентом сети может стать как компания-рекламодатель, так и рекламное агентство. Последнему Admixer предоставляет скидки и возможность самостоятельно настраивать и проводить рекламные кампании в рамках заранее оговоренного депозита.

Мы уже упоминали о таргетинге по тематическим пакетам, регионам, времени, частоте контакта. По договоренности с администрацией ресурса рекламодатель также может выбрать следующие настройки показа его объявления: по времени суток, по языку, по операционным системам и браузерам пользователей, по ключевым словам в рефералах.

Откорректировать настройки кампании с целью повышения ее эффективности поможет достаточно подробная статистическая отчетность – в аккаунте рекламодателя доступны аккумулированные данные по охвату аудитории, ее географическому распределению, сайтам размещения, URL, рекламным пакетам, условиям размещения (профайлам), форматам рекламы и эффективности баннеров – за любой период по любому элементу или группе кампаний. Однако помните, что изменить характеристики уже запущенной кампании не удастся, так как это, по объяснению сети, повлекло бы за собой изменение медиа-планов других участников и договоренностей с третьими сторонами.

Баннеры для размещения на площадках – участниках сети Admixer готовит непосредственно рекламодатель в соответствии с четко очерченными техническими требованиями: http://admixer.net/requirements_for_the_banners.php. В случае несоответствия без особых объяснений ваш баннер просто не примут к показу. Впрочем, если вы готовите баннеры в системе AdRiver, Admixer прямо на своем сайте дает рекомендации относительно того, как совместить их с собственными стандартами.

В целом Admixer, в отличие от, например, разнообразных «партнерок», можно отнести к более регулируемому сегменту рекламного рынка. Отсюда – недостатки высокого порога входа и возможной бюрократии. Но в то же время – преимущества контроля качества и управляемого бизнеса.



Хотите получать уведомление на ваш email, когда мы опубликуем новые статьи?

также следить за обновлениями сайта можно в Facebook Instagram Twitter Viber Telegram

Горячие предложения

Полікомбанк

Кредити для бізнесу

процентні ставки від 12% річних в гривні

швидке отримання

індивідуальний підхід до позичальників

Кредитвест Банк

Депозит для юридичних осіб

Без відкриття рахунку. Дистанційно

Від 100 000 UAH, 3 000 USD/EUR

Вся Україна

Полезные статьи по данной тематике

© 2006–2020

ООО «Простобанк Консалтинг»

Код ЄДРПОУ: 35454764

Адрес и телефон «Простобанк Консалтинг»

Email: info@prostobank.com